不惧山寨的乐高最怕什么? | 经济纵横 | DW | 20.12.2017
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经济纵横

不惧山寨的乐高最怕什么?

乐高积木要迎来60岁生日啦!这家丹麦公司的专利权已经失效,山寨产品早已充斥市场。不过,真正让乐高担忧的并非是汹汹来袭的仿制品。

(德国之声中文网)50多年以来,小小的乐高积木火遍了全球各地。孩子们可以充分发挥自己的想象力,创造出宫殿、海盗船等等各种作品。随着时间的推移,这家丹麦玩具公司的生意不如从前,乐高积木面临着"山寨"的苦恼,一些仿制积木看起来几乎和乐高一模一样。

1958年1月28日,丹麦人克里斯琴森(Godtfred Kirk Christiansen)递交了一块塑料积木的专利申请:上方两行、各有4个凸起圆点,下方三个孔洞。它就是乐高积木。可别小看了底部的孔洞,乐高积木搭叠时要比其他的积木更加稳固,全都靠它。不过技术专利只有20年的时效。

现在,每个人都可以模仿乐高积木,很多公司已经毫不客气地付诸于行动。总部位于荷兰的小鲁班(Sluban)主打兼容特性,这些在中国制造的积木可以和乐高兼容--它的价格显然更为便宜。乐拼和乐乐也走相似的路线。他们甚至推出了和乐高相似的主题场景--与乐高不同的是,他们增加了士兵和坦克的造型。

丹麦专利律师施万通(Thorbjørn Swanstrøm)说:"面对山寨,乐高无能为力。"乐高公司则轻松面对竞争。乐高新闻发言人特朗巴克(Roar Rude Trangbæk)说:"我们最看重的是公平竞争。"律师施万通认为,乐高的内心可能并非如此泰然自若,多年来,乐高试图采取法律措施应对山寨产品,但都没有获得成功,他说:"我们也知道:没有人愿意看到竞争对手。越来越多的公司靠模仿乐高赚钱。"这些克隆产品渐渐逼近乐高最重要的销售市场,施万通注意到,最初,山寨积木只在中国出现,后来也卖到希腊和土耳其:"现在这些积木来到了北欧。"甚至在乐高老家丹麦,在圣诞前夕,可以在一家大型玩具连锁店买到这些克隆积木。

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乐高的中国梦

在德国,乐高仍然无可争议的占据市场主导。根据德国玩具贸易协会的数据,整个德国玩具市场,这家公司的销量量最大,远远高于睿思游戏拼图(Ravensburger)、百乐宝(Playmobil)和仙霸(Simba)。不过,乐高的销售从今年1月到10月下降了2%。

对乐高来说,这个消息有些雪上加霜。乐高去年的业绩就表现就一般,尤其在欧洲和美国这两块重要市场的销售额在下降。今年前半年,乐高全球销售业绩出现下滑,与去年同期相比利润和营业额下降了大约3%--5%。因为销售的减少,乐高不得不在全球裁掉1400个工作岗位,约占员工总人数的8%。

乐高新闻发言人特朗巴克说,乐高最大的竞争对手并非是山寨积木,而是赢得孩子们的垂涎,真正的对手是虚拟世界。乐高推出的一个应对办法是建立一个社交平台,会给儿童们安排积木任务,孩子们可以在平台上传和分享他们的作品。他说:"乐高积木还是占据中心的主角。"只不过在迎接60岁生日的时候,它多了一件"数据"外衣。

 

文木 / 洪沙 (德新社)

 

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