竞选海报是否过时？

（德国之声中文网）真正的选战尚未开始，德国社民党便遇到了一个问题：其议员候选人的竞选海报不防水。这些海报经不住雨淋，最终需要花钱重置。

还有六周就要举行的德国联邦议会大选已逐渐进入最后的倒计时阶段。几乎所有的政党都已展示了他们今年的竞选海报。大选前的两个月起，这些海报便可公开示众。没有一面墙可以逃脱被贴的命运。部分大城市似乎已被海报淹没。至于这种看似过时的宣传方式是否仍有效果，众口不一。专家的观点却很明确："在德国，竞选海报依然重要，" 视觉交流教授、广告公司老板曼斯坦（Coordt von Mannstein）说。他所有的公司已设计了多款德国自民党的海报。

效果好 范围广

曼斯坦在接受德国之声的采访时表示："海报是最公众的广告方式，它能在大城市在最短的时间内向数以百计的选民传播信息。"

德国政党张贴竞选海报的限制条件也很少。与企业相比，政党甚至占有优势，城市和乡村会在大选前为其专门预留张贴海报的地方，而且是免费的。只有一个条件：海报不能影响交通，树上不宜挂海报。波恩市相关机构证实，各个党派可以张贴海报的面积多少和大小，都没有明文规定。因此每个党派都有机会争得最佳海报位置。通常具有决定性的是，谁招募的张贴海报的志愿者最多，以及先到先得的原则。

多特蒙德国际管理学校（ISM Dortmund）市场学教授史曼斯基（Alexander Schimansky）也看到了海报价格低廉的优势："海报是便宜的大众媒体。印制简单。即使是小党派现在也可以自行印制和张贴。"

多管齐下

如今的竞选中，综合运用不同媒体至关重要：网络、海报、纸媒、电视广告和个人竞选演讲。汉堡公关顾问莱克（Wolfgang Raike）强调，所有政党都不会忽略其中任何一项。比如，通过网络人们无法联系许多年长的固定投票者，而年轻人则不再购买纸媒。曼斯坦说："即使是熟悉网络的海盗党也将三分之二的预算用于购买竞选海报。"海报似乎是最有效的媒体。选民总有一天一定会看到其中一张海报。所以海报还远不过时。

完美竞选海报有特定模式吗？专家一致认为，海报上照片不可或缺。曼斯坦说，如今许多信息都是通过图片传递的。图片可以让选民对这个候选人或者其所在政党留下印象。照片最好能展示一个积极向上、富有亲和力的形象，加上一段精辟的文字，甚至不用是一句完整的话。最好是能表达明确的立场。

适得其反

伊瑟隆商学与信息技术学院的传播学教授莫斯（Christoph Moss）提醒，政党在自己的海报上印制政治对手的形象时要格外小心。社民党现在掀起一场运动：不去展现本党总理候选人施泰因布吕克（Peer Steinbrück）的照片，而是张贴基民盟主席默克尔形象欠佳的海报。莫斯认为，此举风险很大。"当人们在街上看到默克尔的照片，虽然这些海报是出自社民党之手，但大家还是先记住了默克尔。"社民党的做法反而加深了民众对基民盟的印象。

在处理和修改图片时必须谨慎。"海报必须要真实。竞选中，选民要真实地感受他们的政客，"曼斯坦补充说。莱克也同意："照片上的皱纹大可留下。"民众选政客，不会因为其年轻的面容而是其丰富的政治经验。些许皱纹正是丰富生活阅历的证明。

今年竞选海报的流行趋势

专家已观察到今年大选中的一个新趋势。政党不再使用其候选人的个人照片。基民盟强力推出一组"幸福世界图片"，展示积极乐观、令人有好感的家庭。社民党也不再展示施泰因布吕克，而是强调受房价上涨困扰的单亲妈妈或家庭的问题。据悉，社民党制作的总理默克尔形象欠佳的海报将在竞选后期推出。"绿党则着重突出绿色，向选民提出'那你呢？'的问题，并不忘提及他们的网站，目前效果不错。"莫斯介绍说。

最迟在大选结束的第二天，各派政党必须立即清除他们的海报，否则将被处以罚款。

作者：Arne Lichtenberg 编译：安静

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