为奥迪设计的中国女孩谈中国奢华消费

李悦是个北京女孩，还在念中学的时候，她就来到了德国。按照她自己的话来说，她的生活一半在中国，一半在德国。对两种文化的了解，使她的设计能够把这两者恰到好处的相互融合。在德国奥迪公司的实习，更让她对中国的奢华消费有了相当的了解。记者问她，到底什么人在中国买得起如此豪华的汽车？

“消费对象我觉得大致可以分成两种。一种是现在非常多的现象就是暴发户，在勤奋和意外的情况下获得了很高的资产，成为百万富翁，亿万富翁。另外一种是靠勤奋或者是祖传下来的资产。这些人的富贵是比较稳定的，不会象暴发户大起大落，来钱来得很容易，他们消费时会很不在乎。但很在乎别人看自己消费。这可以说是暴发户和另外一些富豪的区别。”

当然，富商和暴发户们只是中国的极少数，但是他们的购买能力却不可轻视。因为关税的缘故，在中国购买一辆豪华轿车的钱，在欧洲可以买到两辆。尽管如此，中国的富豪们在掏钱的时候，却毫不犹豫。

“最让人惊讶的就是他们消费决定的速度。经过采访或者调查，发现中国人买东西作出决定的时间要比欧洲人短得多得多。甚至可以说在逛商场的一瞬间，他有钱，马上掏出信用卡购买一辆汽车回家。就是说，今天本来是出来溜弯的，洗了洗头发，烫了烫头，忽然间觉得这个汽车很好看，她就会买了回家。这是在欧洲生活时间长了，让我觉得很不习惯，非常惊讶的一件事情。”

吃惊的不仅仅是李悦一个，目瞪口呆的人们看着中国奢华消费的快速增长，不禁要问，是什么造成了中国人的这种不寻常的消费习惯？李悦认为，这应该从文化和社会的背景中去找答案。

“我行我素吧，我想。我想怎么样，我有这个可能性，我就要这么去做。平时别人管得太多了，家长也好，国家也好，管得太多了。在能够自己做决定的时候，就显得特别果断。我想怎么着就怎么着。有可能是一种反抗，一种叛逆的感觉吧。”

那这种随心所欲的叛逆，能否支撑一种长期稳定的消费呢？答案似乎从一开始就是否定的。

“现在他处在一个比较新鲜的状态，因为从没有到有，是很短暂的时间，那即使他有和存在的时间有多长，大家不太清楚，所以忙于购买的可能性就比较大。长久来看可能慢慢会消减一点。”

在中文里，奢华和奢侈只有一字之差，然而富豪和穷人之间的鸿沟却有万里之遥。奢华消费能给整个中国社会带来些什么？批评者众口一词，所谓奢华消费就是奢侈消费，说到底就是浪费！然而李悦却又她不同的看法，虽然奢华消费在很大程度上只是满足个人的享受，但是它也有对整个社会积极的一面。

“从经济角度看，这种奢华消费是推动经济发展的。那能推动经济发展也能推动社会发展。每个品牌都意味着一种精神。它不仅仅卖它的东西，而也要代表一些什么。因为很多品牌在它的经济性之外，也有一些福利的项目，或者搞一些活动来弥补这个，可以讲是社会的另一端。”

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