«Радикальна реклама»

У 90-ті роки концерн Benetton багатьом запам’ятався своєю шокуючою рекламою з новонародженими дітьми та хворими на СНІД. Італійці рано збагнули: те, що не виділяється із загальної маси, марна справа. Також сексуально позначені рекламні кампанії від Sisley чи Calvin Klein десять років тому стали приводом для всезагального збудження. Підприємства представили на своїх плакатах порнографічні сцени. Утім, те, що ще у 80-ті чи 90-ті викликало шок, нині виглядає невинними забавками. Гасло «секс продається» більше не діє. Хіба що лише на покоління 50+, вважає один з кураторів виставки Вернер Ліпперт, але аж ніяк не на молодь:

«Вони мають цілком інші речі, які діють на них шокуючи. Вони, приміром, хочуть знати, як виготовляється їхня футболка і чи при цьому не використовується праця маленьких азіатських дітей. Цим їх можна шокувати, а не сексом чи порнографією».

У Дюссельдорфі представлені не лише плакати чи ролики з телебачення, але також нові рекламні форми, які останнім часом дедалі сильніше пробиваються на ринок. Приміром, так звана «партизанська» реклама від Amnesty International, яка лежить прямо під ногами у відвідувачів.

«Це каналізаційний люк, який колись справді лежав у Франкфурті. З цього люка визирають дві ручки, на яких написано: «Я думаю неправильно». Це, звісно, пронизує наскрізь, тому що зрозуміло, що маються на увазі політично переслідувані люди в Китаї чи Африці».

На виставці можна побачити також мистецьку рекламу, яка перевертає з ніг на голову загальноприйняті кліше. Приміром, під відомим рекламним слоганом «водка на льоду» - «vodka on ice» - показано плакат, на якому зображеного тіло загиблого у ДТП у морзі. Така антиреклама має сприйматися як критика суспільства споживання. Митці завжди реагують на такі речі швидше та гостріше, каже Ліпперт.

Рекламні стратеги дедалі більше відходять від знеособленої реклами та роблять ставку на спілкування, зокрема шляхом електронного листування чи смс. Пасивний споживач при цьому стає дедалі більш активним клієнтом. Зокрема до такого способу реклами вдається одна американська марка, що спеціалізується на виготовленні одягу.

«Вони спонукають покупців надсилати свої фото на фірму. Ці фото потім використовуються в рекламі. Тобто покупець сам перетворюється на модель і, бачачи себе на рекламі, сприймає її дуже позитивно, бо він сам у ній зображений».

Організатори виставки також зробили спробу зазирнути в недалеке майбутнє. Так, на окремих плакатах написані маленькі коди, розповідає Ліпперт:

«Людина підносить до цього коду свій мобільний телефон, мобілка сканує цей код, номер цього телефону потрапляє на нашу інтернет-сторінку і людина може взяти участь у розіграші. Точно так незабаром можна буде, приміром, придбати квиток до Майамі. В Англії та Японії така можливість уже існує, у Німеччині до цього поки що слід звикнути. Наша виставка є, фактично, піонером цієї нової рекламної форми», - стверджує Ліпперт.

Виставка в Дюссельдорфі триватиме до середини серпня.