Британські медики вимагають заборонити рекламу алкоголю
9 вересня 2009 р.
Обсяги вживання алкоголю у Великобританії значно зросли за останні роки не лише серед молоді, а й загалом, зазначає Британська медична асоціація (British Medical Association) у заяві, оприлюдненій днями на її сторінці в інтернеті. Крім того, значно зросла кількість смертельних випадків через надмірне вживання алкогольних напоїв. За минулорічним підрахунками, число жертв алкогольних ексцесів у Великобританії з 1991 по 2005 рік подвоїлося.
Багатомільйонна реклама алкоголю
Причину такої негативної тенденції британські медики вбачають у «підступній» рекламі. Суспільство буквально захлинається від реклами, яка зображує алкоголь у позитивному світлі, обурюється Вів'єн Нетенсон з Британської медичної асоціації. Як свідчить оприлюднений товариством у вівторок звіт, британська алкогольна промисловість щорічно інвестує 800 мільйонів фунтів стерлінгів (910 мільйонів євро) в рекламу своєї продукції та позитивний імідж алкоголю.
Хитрі стратегії виробників
Маркетингові стратегії виробників алкоголю, вважають британські медики, у своїй різноманітності мають значний вплив передусім на молодь. Вони охоплюють усі сфери: від традиційних рекламних роликів на телебаченні до всюдисущої реклами та розміщення зображень алкогольних напоїв у нових медіа, приміром, у соціальних мережах в інтернеті чи у вигляді спаму. Загальний ефект таких кампаній - підсилення та перевищення алкогольних соціальних норм у Великобританії, застерігає Британська медична асоціація.
Спортивний алкоголь
У своєму звіті асоціація наводить численні приклади того, як алкогольні виробники опосередковано спонукають споживачів до вживання алкоголю: підтримка студентських протестів, спонсорство популярних видів спорту, змагань та команд, культурних подій та фестивалів. Так, приміром, пивоварня Carling lager є головним спонсором Кубку футбольної ліги в Англії та виступає спонсором на футболках «Celtic» та «Rangers», віскі Johnnie Walker спонсорує команду McLaren у перегонах Формули-1, а Stella Artois донедавна була головним спонсором Лондонського тенісного турніру.
ТБ/ВМ/ap/reuters