General Motors: шалені знижки

Одному з найпотужніших у світі автобудівнику, американському концерну General Motors вдалося значно збільшити продажі у Північній Америці. За попередніми даними червня, обсяг збільшився на 30 відсотків у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Таким чином, американці спромоглися повернути собі частину вітчизняного ринку. Однак, ціна, яку довелося за це заплатити, виявилася занадто великою. Зростання попиту на автомобілі General Motors пов”язано з їхньою надзвичайною дешевизною у порівнянні з марками інших виробників. Так, у період з 1 червня по 5 липня цього року кожний покупець нового автомобіля може розраховувати на знижку у 4 300 доларів, тобто ще на 300 доларів більше, ніж у травні. За словами керівника концерну Ріка Веґонера, раніше такі знижки отримували тільки співробітники компанії. Хоча збитки концерну в першому кварталі становили 1 мільярд 100 мільйонів доларів, на цю маркетингову акцію витратили вдвічі більше такої астрономічної суми. Більше того, експерти вважають, що на довгостроковий успіх розраховувати не слід. Якщо акцію не буде подовжено, компанія знов втратитить відвойовану частину ринку. На думку фахівців, General Motors просто не мав виходу, оскільки в автосалонах накопичено значно більше мільйона нових машин випуску 2005-го року. Їх необхідно продати за будь- яку ціну. На тлі гострої конкуренції з японськими та європейськими фірмами американський виробник вимушений вести саморуйнівну цінову війну майже з усім світом. Втім, можливо, до аналогічної кампанії знижок вдасться також компанія Chrysler, американська донька німецького велетня DaimlerChrysler.