General Motors: нова стратегія виробництва й продажу

Найбільший у світі автомобілебудівник – американський концерн General Motors планує докорінно переглянути стратегію виробництва. Як пише видання New York Times, зважаючи на не надто успішні фінансові перспективи, американці вирішили запровадити нову систему маркетингу своїх авто. Віднині лише дві основні марки концерну – Chevrolet і Cadillac – вироблятимуть всю автомобільну палітру. Нагадаю, що в США існує 18 типів машин. Решта ж шість марок концерну General Motors сконцентрують свої зусилля на завоюванні вужчого сегменту ринку. Наприклад, GMC та Hummer вироблятимуть виключно вантажівки, пікапи й мікроавтобуси, а Pontiac, Saab і Saturn відповідатимуть за невеликі позашляховики і легкові автомобілі. Mark LaNeve – новий керівник маркетингового відділу компанії – вважає, що буде набагато ліпше, якщо GMC, Pontiac, Buick, Saturn і Hummer пропонуватимуть покупцям особливі машини, замість того щоби продавати у світі мільйони однакових авто. Своєю чергою, керівництво цього автомобільного велета збирається закрити частину своїх заводів, оскільки нині General Motors виробляє більше машин, аніж може продати. Відповідні переговори відбуваються з представниками профспілки американських автобудівників. Концерн вдається до таких радикальних реформ тому, що його частка американського ринку нестримно зменшується і лише в першому кварталі цього року компанія втратила понад мільярд доларів. Тим часом, аналітики переконані, що нова маркетингова стратегія обов”язково спричинить консолідацію 7 тисяч автомобільних салонів, що реалізують продукцію концерну General Motors у США.