Європейські бренди розкоші мчать до Азії | Події економіки: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 02.06.2011

Познайомтесь з новою DW

Скористайтесь ексклюзивною можливістю ознайомитися з бета-версією нової DW. Своєю думкою Ви можете нам допомогти зробити нову DW ще кращою.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Економіка

Європейські бренди розкоші мчать до Азії

Глобальної економічної кризи ніби й не було - більшість фірм, що спеціалізуються на виробництві предметів розкоші збільшують продажі. Особливо добре справи йдуть в Азії.

Біля магазину Prada у Китаї

Біля магазину Prada у Китаї

Чимало з топ-імен світового ринку розкошів оголосили про наміри виставити свої акції на гонконзькій біржі - саме Китай та його сусідів сьогодні вважають найбільш перспективним ринком збуту. Попит на предмети класу "люкс" тут постійно зростає. Зокрема про плани виходу на біржу Гон-Конга вже оголосили італійська Prada та французька мережа косметики L'Occіtane. Наступною може стати британська Burberry. За оцінками консультантів з Pricewatercoopers, вже 2015-го року Китай стане головним покупцем предметів розкошів, косметики, сумок, взуття, годинників та одягу класу "люкс".

Нові ринки збуту

Louis Vuitton stellt in Peking aus

Бутік Louis Vuitton в Пекіні

За рахунок попиту в Азії покращив свої продажі у першому кварталі поточного року і німецький будинок моди Hugo BOSS. Його прибутки зросли у перші 3 місяці 2011-го відразу на 21 відсоток до 539 мільйонів євро. Хоча продажі у Європі теж були високими і зросли на 14 відсотків за аналогічний період, саме азійський ринок, де приріст становив 46 відсотків, обіцяє німецькому бренду люкс найбільші прибутки до кінця року.

Пов’язують це й з тим, що окрім Китаю цікавість у товарах, які ще донедавна могли собі дозволити, здебільшого, мешканці багатих країн, відкривають для себе і незаможні країни Азії. Так, як гриби після дощу, крамниці дорогих брендів з’явилися у столиці Монголії Улан-Баторі. Там вже представлені такі марки як Louis Vuitton, Emporіo Armanі, Burberry та Hugo BOSS, чиї модні вітрини дуже контрастують з сусідніми панельними будинками у радянському стилі. "Індустрія моди постійно розвивається у Монголії разом з економікою країни. Люди мають більше грошей на витрати і їм більше подобається купувати вдома, ніж їздити за кордон", - каже представник місцевої філії Hugo BOSS.

Незважаючи на те, що Монголія залишається однією з найбідніших країн Азії, її економіка, як очікується, зросте за підсумками року на 8 відсотків.

Ствердження брендів

Wohnhochhäuser in der mongolischen Hauptstadt Ulan Bator

Улан-Батор

Атрибути розкоші та західний стиль життя були дуже далекими від монголів. Справи почали змінюватися на початку 1990-х з приходом ринкової економіки. Однак більшість модних бутіків та автомобільних салонів зосереджені у столиці, тоді як на периферії вбрану у поло від Lacoste особу за кермом BMW місцеве населення навряд чи оцінить. Середня зарплата в країні становить лише 250 євро на місяць.

"У нас відносно небагато клієнтів, але вони роблять дуже багато покупок. Зараз для нас головне завдання - просування бренду і ствердження бренду", - розповів менеджер місцевого магазину Armanі. Водночас Монголія розвиває і власну індустрію розкоші, обсяги якої, втім, дуже малі. Йдеться передусім про експорт кашеміру та шовкових виробів - шарфів, капелюхів і пальт.

Дмитро Каневський / afp, dpa
Редактор: Наталя Неділько

DW.COM