Німецькі портрети: Адольф Дасслер | Новини й аналітика про Німеччину, Україну, Європу та світ | DW | 15.01.2009
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Головна

Німецькі портрети: Адольф Дасслер

Як син чоботаря з баварської провінції створив знаменитий концерн Adidas.

Аді Дасслер дав фірмі своє ім’я.

Аді Дасслер дав фірмі своє ім’я.

Через чотири роки на чемпіонаті в Україні й Польщі гратимуть найкращі футбольні команди Європи. Які це будуть команди, сьогодні не знає ніхто. Але вже зараз можна точно спрогнозувати, що на футбольних м’ячах Євро-2012 буде чорна емблема з трьома смужками і назвою фірми: Adidas.

Разом із «Кока-Колою» «Адідас» належить до найвідоміших брендів світу. Але мало хто знає, що назва німецького концерну – похідна від імені й прізвища його засновника – АДІ ДАСслера.

Аді + Руді = успіх

Історія знаменитого на весь світ виробника спорттоварів почалася майже 90 років тому в провінційному містечку Герцоґенаурах у Баварії. Там, сидячі на кухні, син місцевого чоботаря і спортсмен-любитель Адольф (Аді) Дасслер зробив із примітивних матеріалів свої перші черевики.

Адольф був ровесником ХХ століття. Коли йому було двадцять, разом зі старшим братом Рудольфом (Руді) він заснував фірму Gebrüder Dassler, тобто - «Брати Дасслери». Вони виробляли спортивне взуття. Адольф розробляв нові моделі, Рудольф займався збутом. Сімейний бізнес процвітав. У 30-ті роки, коли до влади в Німеччині прийшли націонал-соціалісти з їхнім культом спорту, продукція братів користувалася особливими попитом.

Секрет успіху – для кожного виду спорту були окремі кросівки. Говорить легендарний німецький футболіст 50-х і 60-х років Уве Зеелер:

«Не існує нічого, щоб Аді Дасслер не міг зробити. Він був майстром своєї справи і робив для кожного атлета індивідуальні спортивні черевики, щоб той міг досягти максимального результату».

На Олімпійських іграх 1936 року в Берліні в черевиках братів Дасслерів виступав американський атлет Джессі Оуенс. Він здобув чотири золоті медалі.

Сімейна дуель: «Адідас» проти «Пуми»

Із початком Другої світової війни поміж братів виник конфлікт. Адольф, трохи побувши солдатом вермахту, повернувся в Герцоґенаурах і один очолив фірму. Рудольф залишився на фронті, а після війни потрапив у табір для полонених. Це стало приводом для інтриг, підозр і звинувачень у зраді, до яких активно залучалися родичі, передусім дружини.

Гострий конфлікт призвів до розколу. 1948 року Адольф Дасслер заснував власну фірму, давши їй своє ім’я: «Адідас». Через рік він запатентував знаменитий логотип – три смужки. Рудольф створив конкурента під назвою «Пума». Головні офіси фірм у кількохстах метрах один від одного.

Початком успіху «Адідас» став чемпіонат світу з футболу в Швейцарії 1954 року, на якому перемогла збірна ФРН. Вважається, що не в останню чергу завдяки бутсам Аді Дасслера з унікальними на той час зйомними шипами. «Пума» теж поступово стала одним із світових лідерів.

У кожного своя «зірка»

Відносини між братами було зіпсовано на десятки років. Кажуть, що вони до самої смерті не обмінялися жодним словом. Хоча Рудольф Дасслер не погоджувався з тими, хто говорив про «війну» між братами:

«Звичайно, ми не любимо один одного, але, як би там не було, ми залишаємося братами. Війни серед братів не буває. Це виключено, це неправда. Між нами сувора конкуренція, але так має бути. Конкуренція пожвавлює бізнес».

Сьогодні Адольф і Рудольф поховані на протилежних кінцях одного кладовища. Після їхньої смерті сімейну ворожнечу продовжили сини. Лише після того, як у середині 90-х фірма «Адідас» перестала бути сімейним бізнесом, конфлікт почав загасати. Але конкуренція залишилась.

Спортсмени вже не один десяток років діляться на тих, у кого спонсорський контракт із «Адідас», і на тих – у кого з «Пумою». «Адідас» свого часу рекламували Мохамед Алі й Франц Беккенбауер. «Пуму» - Борис Беккер.

А в містечку Герцоґенаурах, як кажуть, люди дивляться спочатку на черевики, а вже потім один одному в очі.

Роман Гончаренко