Зірки німецької реклами - Готшальк, Кличко, Клюм | Музика й кіно, література й мистецтво з Німеччини | DW | 12.12.2008
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Культура й стиль життя

Зірки німецької реклами - Готшальк, Кличко, Клюм

Переконливість реклами з участю знаменитостей дедалі більше падає. Це з’ясувала мюнхенська маркетингова фірма, опитавши близько тисячі глядачів.

Володимир Кличко - один із перших, кого згадують в рекламі німці. Художниця Гріт Вендельбергер намалювала його шоколадом.

Володимир Кличко - один із перших, кого згадують в рекламі німці. Художниця Гріт Вендельбергер намалювала його шоколадом.

Легендарний Борис Бекер більше не тенісист, а затятий картяр. Він вальяжно сидить за покерним столом, заманюючи новачків на веб-сайт «зірки покеру». Цей ролик десятки разів на день показують на спортивному каналі «ДСФ». Втім, він сплив у пам’яті лише 3 відсотків опитаних мюнхенською фірмою.

Рекламна команда, яка запам’яталась найбільшій кількості німців, це телеведучий Томас Готшальк і цукерки «Харібо». На другому місці - брати Віталій і Володимир Кличко із рекламою солодощів марки «Фереро». Їх згадали 32 відсотки опитаних. Третьою за згадуваністю є німецька топ-модель Гайді Клюм, яка знялась у рекламі «МакДональдс».

Феноменальним маркетологи називають рейтинг братів Кличко. Клички - одні з перших, кого згадують в рекламі німці. Щоправда, в роликах двохрічної давнини. Хоча з червня 2007 року «Фереро» співпрацює не з ними, їхня співпраця залишилась у пам’яті більшої кількості людей, аніж сьогоднішня реклама українцями мережі фітнес-центрів «МакФіт».

Згідно із дослідженням мюнхенської маркетингової компанії, на 15 відсотків німців реклама за участі зірок і зірочок діє більш переконливо, аніж якась інша. Однак, торік так вважали 18 відсотків опитаних. Очевидно, що чим більше знаменитостей знімають у рекламі, тим більше вона приїдається глядачів, втрачаючи свою особливість, припускають експерти.

Реклама