Криза: у ЗМІ буде менше реклами
8 грудня 2008 р.
Один із важливих показників, що віддзеркалює економічну ситуацію, був і залишається індикатор динаміки рекламного ринку. Саме його і використали аналітики, прогнозуючи світовий економічний стан протягом найближчих дванадцяти місяців.
Радикальне сповільнення темпів зростання ринку реклами спостерігатиметься в Америці. Практично менше одного відсотка. Десь приблизно на рівні відсотка залишатиметься цей показник у Західній Європі, хоча ще кілька місяців тому прогнози Zenithopmedia стосовно західно-європейських країн були майже у три рази рази вищими.
Стосовно Східної Європи автори звіту кардинально переглянули свої попередні припущення. Тут цифра зменшилася у понад вісім разів. По-перше, у розрахунок було включено фактор серйозної економічної нестабільності в Угорщині та Туреччині. Своїми економічними негараздами відзначена у звіті також і Україна, що вельми негативно, на думку експертів, має вплинути на невтішну картину з ринком реклами у цьому регіоні.
За прогнозами експертів, німецький ринок реклами наступного року скоротиться на 4,6 відсотка. Найбільше це вдарить по газетам. Вони недоотримають від рекламних інвестицій понад 400 мільйонів євро у порівнянні з 2008 роком. Це становить мінус у понад шість відсотків. Телебачення недоотримає три з половиною відсотки коштів від реклами. Лише он-лайн-рекламі прогнозують невелике зростання – на 1,2 відсотка.
Більш позитивно виглядає прогноз для Латинської Америки, Індії, Китаю та Росії. Автори звіту припускають, що деякі ознаки одужання ринку припадають на третій квартал наступного року. А вже у 2010-му році динаміка зростання ринку сягне більше п'яти відсотків, вважають аналітики.