Гендиректор DW Ерик Беттерманн:
19 квітня 2013 р.
DW: Що найбільше вплинуло на ваше дванадцятирічне перебування на посаді генерального директора DW?
Ерик Беттерманн: З політичної точки зори це були події 11 вересня 2001-го року з усіма їхніми глибокими наслідками. За кілька днів до мого призначення я ще раз переконався в тому, яке значення має для нашої країни Deutsche Welle, наскільки це важливо, щоб чули твій голос. Крім того, варто згадати про стрімкий технічний розвиток. У всесвітній комунікації відбулись революційній зміни. Це стосується як виробництва та поширення медіа-продукту, так і поведінки аудиторії, яка відчутно змінилась.
Через вісім років після Другої світової війни DW супроводжувала Німеччину на її шляху "нормалізації", на шляху повернення до міжнародної спільноти. У чому полягає завдання DW сьогодні, через 60 років після її старту?
Як тоді, так і сьогодні DW представляє нашу країну та її цінності. DW має "представляти Німеччину як європейську культурну націю і волелюбну демократичну правову країну", як написано в законі про DW від 2005 року. Цей закон модернізував і розширив наші завдання. Завдяки нашому багатомовному журналістському продукту та нашій Академії ми є платформою для культурного діалогу і форумом для представлення німецької та інших точок зору. Тому ми розуміємо себе голосом свободи та прав людини. Крім того, ми сприяємо поширенню німецької мови. Це також належить до наших завдань.
Що це означає для журналістів DW?
Ми хочемо, щоб нас почули в усьому світі. Тому наші журналісти працюють 30-ма мовами. Окреслені законом завдання DW, а також прописані принципи й цінності визначають рамкові умови роботи наших редакцій. Орієнтиром для нас завжди слугують очікування глядачів, слухачів та користувачів інтернету, які мешкають у різних регіонах планети і розмовляють різними мовами. З огляду на технічний розвиток і зміни в звичках аудиторії нам постійно доводиться враховувати нові обставини. Впродовж багатьох років ми робили ставку на короткі хвилі, потім розбудовували супутникове телебачення, почали використовувати інтернет і тепер працюємо як мультимедійна компанія. Виробляючи наш журналістський продукт, ми максимально орієнтуємось на цільові регіони. Рік тому ми почали виходити в ефір з регіонально орієнтованими інформаційними телепрограмами німецькою, англійською, іспанською та арабською мовами. Іншими мовами ми випускаємо тележурнали для партнерських телекомпаній в усьому світі. До нашої онлайн-активності сьогодні безперечно належать у тому числі й соціальні мережі.
Визначені законом завдання, державне фінансування - і все ж таки журналістська незалежність упродовж 60 років. Як вдалося DW затвердитися як голос, якому можна довіряти?
Ми є суспільно-правовою медіа-компанією, яка фінансується за рахунок податків і веде мовлення на закордон. На міжнародних інформаційних ринках ми користуємось вирішальними перевагами: як і внутрішньо-німецькі медіа наша свобода захищена п'ятою статтею Основного закону. Тому нема протиріччя між визначеним законом завданням і державним фінансуванням, з одного боку, і журналістською незалежністю - з іншого. Завдяки якісній журналістиці, постійно виваженому представленню нашої країни DW закріпила за собою в минулі десятиліття імідж надійного інформаційного джерела. Цьому сприяє й те, що ми завжди надаємо голос тим, хто зазнає утисків у своїй країні. Люди довіряють нам. Це найбільша цінність для медіа-компанії, яка працює на міжнародному ринку.
Чи не є це також причиною, чому такою великою популярністю в усьому світі користуються курси, які пропонує Академія DW?
Упродовж от уже майже 50 років ми підтримуємо становлення вільних, прозорих медіа-систем. При цьому федеральне міністерство економічної співпраці й розвитку є нашим найважливішим партнером. Спільно ми посилюємо якість журналістики та компетентність мас-медіа в країнах, що розвиваються, та в державах з перехідною економікою. Тут ідеться про більше, ніж про підготовку журналістів або підвищення їхньої кваліфікації. Йдеться також про ознайомлення ЗМІ зі стратегіями економічного виживання, забезпечення доступу до інформації знедолених груп населення.
Неодноразово ми допомагали колишнім державним мас-медіа здійснити перетворення на шляху до суспільно-правових структур. Зараз такий проект ми реалізуємо в Молдові. Попит дуже великий, і ми навіть не можемо задовольнити всі бажання. Щорічно в заходах з підвищення кваліфікації, які ми проводимо, беруть участь близько трьох тисяч працівників ЗМІ. Ми робимо ставку на роботу на місцях і довгострокову співпрацю. Додаткові освітні можливості пропонує наша магістерська програма International Media Studies. Академія DW є провідною німецькою організацією, яка спеціалізується на міжнародному розвитку в ЗМІ.
Deutsche Welle перетворилась з короткохвильового мовника на мультимедійну компанію - вимога часу?
У порівнянні з 1953 роком умови діяльності міжнародного мовлення й глобальної комунікації суттєво змінились. Медіа-компанія, яка послідовно не долає виклики і не демонструє гнучкість, може швидко відстати від загального розвитку. Ми дуже рано перейшли на цифрове виробництво й цифрове мовлення. У Німеччині ми були першим суспільно-правовим мовником, який запрацював в інтернеті. В питанні мультимедійної роботи ми йшли попереду. Журналісти, які проходять через нашу школу, можуть працювати як з камерою, так і перед мікрофоном або онлайн. Соціальні мережі вже давно є буденною справою для всіх наших 30 мовних редакцій.