TÜR 0302 Spielwaren Deutschland Industrie

Plastik bebekler, arabalar ve tahta takozların satışından elde edilen cirolar yıllardır yerinde sayıyor. Bunun en önemli sebeplerinden biri, elektronik oyuncakların ve özellikle de bilgisayar oyunlarının giderek daha revaçta olması. Okul öncesi ve okul çağındaki çocukları hızla kaybeden klasik oyuncak endüstrisi de durumu telafi etmek için başka bir hedef kitlesine yöneliyor: Bebekler ve ebeveynler.

Klasik oyuncak endüstrisinin cirosu

Geçtiğimiz yıl Almanya'daki oyuncak endüstrisi, sadece klasik oyuncaklarla 2,4 milyar euro ciro yaptı. Dünya genelindeki oyuncak piyasasının toplam cirosuysa 54 milyar euroya ulaştı. Yani krize rağmen sektörde istikrarın korunduğu söylenebilir. Bonn'daki oyuncak dükkanı sahibi olan Alfred Westenhöfer, klasik oyuncakların yerini son teknoloji ürünü elektronik oyuncakların almaya başladığını belirtiyor:

"Son dönemde giderek yaygınlaşan bir görüş var: Çocuk 10-12 yaşına geldiğinde artık çocuk olmaktan çıkıyor. Tabii bunda mutlaka bir gerçek payı vardır ama zamanla bilgisayarın hayatımızda bu kadar yer işgal etmesi de çok şeyi değiştirdi. Bu nedenle hedef kitlemizin bir kısmını kaybettik.''

Piyasayı zora sokan diğer nedenler

Oyuncak piyasasını zora sokan sadece bilgisayar ve video oyunları değil, aynı zamanda Almanya'da doğum oranlarının giderek düşmesi. Avrupa'nın nüfüsu en kalabalık ülkesi olan Almanya, geçen yılki oyuncak satışlarında İngiltere ve Fransa'nın ardından üçüncü sırada geldi. Bu nedenle oyuncak endüstrisi de kendini yenilemeye çalışıyor. Nitekim bu yılki Uluslararası Nürnberg Oyuncak Fuarı'nın odak noktasında bebekler var. Klasik oyuncak endüstrisinin ağırlık verdiği bir diğer hedef kitlesi ise ebeveynler. İşte annelerden birinin bu konudaki görüşleri şöyle:

''Benim hoşuma giden her şeyi ve çocukların seveceklerini düşündüğüm oyuncakları alıyorum. Açıkçası ben de severek oyuncak dükkanlarına gidiyorum, orada çocukların gözlerinin parlamasına bayılıyorum. Yani kendimi tutmasam daha fazla oyuncak alabilirim.''

Dünyanın en büyük oyuncak fuarı olan Nürnberg Oyuncak Fuarı'na toplam 2 bin 600 oyuncak üreticisi firma katılıyor. Bir milyona yakın ürünün sergilendiği fuarda 70 bin yeni ürün görücüye çıkıyor. Fuar, 9 Şubat'a kadar devam edecek.

© Deutsche Welle Türkçe

Jutta Wasserab / Çeviren: Başak Demir

Editör: Murat Çelikkafa