Umoran od života ili bezgranično hrabar?

Noje osnabriker cajtung (Osnabrik): „Zašto čovek želi da probije zvučni zid u slobodnom padu; zašto dobrovoljno odlazi na visinu od 39 kilometara? Zar nema preča posla? – To bi mnogi mogli da pomisle zbog Feliksa Baumgartnera. Odgovor je jednostavan i fascinantan: jer je u našoj prirodi želja da budemo brži, da idemo dalje i više. Samo zato što nikada nije bio zadovoljan datim, već radoznalo osvaja nove životne prostore, oprobava nove tehnike i ostvaruje nove ideje, čovek je mogao da se uzdigne do najrazvijenijeg živog bića na Zemlji. Da nije bilo pionira poput Marka Pola, Kolumba, Gutenberga, braće Rajt, Tomasa Edisona, Aleksandra Fleminga ili Stiva Džobsa, našem svetu bi ponešto nedostajalo.

Feliks Baumgartner, doduše, nije ništa revolucionarno otkrio, ali se upustio u nešto što niko pre njega nije učinio. Moguće je da će skok kroz zvučni zid doneti važna saznanja medicini ili svemirskim letovima. Ali, i bez takvih saznanja, njegov poduhvat će ostati fascinantan kamen-međaš. Ovaj Austrijanac nije lakomisleni hazarder. Za ovaj istorijski trenutak pripremao se pet godina, izvodio testove, proučavao rizike. Milioni ljudi su juče bili pred televizijskim ekranima; bila je to dramatika kao u vreme leta na Mesec. Tipovima kao što je neustrašivi Feliks samo možemo da skinemo kapu.“

Švarcvelder bote (Oberndorf): „I hladnokrvnima je zastao dah kada je Baumgartner izašao iz kapsule. Poslednja kontrola opreme je bila napeta. Ali, oni koji su mislili da će Feliks da se uplaši, grdno su se prevarili: smiren i prekaljen, on se bacio ka malenoj Zemlji. Umoran od života ili bezgranično hrabar? Ko god šta mislio o njegovoj akciji, zaslužio je poštovanje!“

LVZ onlajn bavi se komercijalnim aspektom podviga Feliksa Neustrašivog: „Marketinška vrednost spektakla – kako smatraju stručnjaci – desetine puta je veća od troškova sponzora od 50 miliona dolara. Svejedno da li se radi o kapsuli, skafandru ili kamionu – kad god se snima Feliks Baumgartner, u kadru se vidi i logo poznatog proizvođača energetskog napitka iz Salcburga. Od kape, preko majice do ruksaka, u prodaji su već mnogobrojni artikli sa tim oznakama. Marketinška vrednost Novogodišnjeg koncerta u Beču iznosi 450 miliona evra i to sa „samo“ 150 miliona domaćinstava koja ga prate. U slučaju Baumgartnera smatra se da su u prenos bile uključene milijarde televizora i plejera na internetu.

Veliki korak za čoveka, a mali za čovečanstvo

Tu je na delu ogromna PR-mašinerija, rekao je za list Kurir psiholog i stručnjak za medije Peter Vituh. Konstruisan je događaj koji može ekstremno dobro sa se slika – i koji treba da prati čitav svet. Organizatori se pozivaju na korist projekta za nauku, ali među samim naučnicima je ta korist sporna. Za razliku od Nila Armstronga, prvog čoveka na Mesecu, ovo je zapravo bio veliki korak za čoveka, a mali za čovečanstvo. Stručnjak za reklame Kristof Bezenkopf kaže da je Baumgartner leteća konzerva Red bula. Trošak uložen u čitav poduhvat se ovoj firmi već stostruko vratio. Već i činjenica da je prvi pokušaj Baumgartnera – kada nije ni poleteo – preko televizije prenošen punih sedam sati, predstavlja jednu od najapsurdknijih akcija u medijskom svetu, dodaje ovaj stručnjak.

Strategija bosa Red bula Ditriha Matešica je tako još jednom uspela. Jer, ovaj 68-godišnjak, kada je reč o marketingu, ništa ne prepušta slučaju. Iako je sam ekstremno povučen, pravi je majstor inscenacije velikih događaja. Pored savršene PR-strategije, on polaže pre svega na dobar personal. Njegov tim formule jedan je sa Sebastijanom Fetelom – posle samo šest godina u poslu – prvi put postao svetski šampion. U fudbalu FC Red bul Salcburg već godinama dominira austrijskom prvom ligom. Najnoviji uspeh je bilo preuzimanje minhenskog hokejaškog kluba i nastanak EHC Red bula – gotovo istovremeno, Servus TV, čiji je vlasnik takođe Matešic, obezbedila je sebi ekskluzivna prava na prenose utakmica Nemačke hokejaške lige, piše LVZ onlajn.

Pripremio: Saša Bojić

Odg. urednica: Ivana Ivanović