Srbija na sajmu turizma u Berlinu

Internacionalna turistička berza (ITB) je od svojih skromnih početaka daleke 1966. godine sa samo pet zemalja učesnica, izrasla u jednu od najznačanijih međunarodnih manifestacija u oblasti turizma sa preko 10.000 učesnika iz celog sveta. Turistička organizacija Srbije (TOS) i ove godine učestvuje na Sajmu. Srbija predstavlja svoju celokupnu turističku ponudu, a posebna pažnja usmerena je ka promociji gastronomske ponude zemlje što je ujedno i okosnica marketinške kampanje TOS-a u 2012. godini.

50.000 Nemaca poseti Srbiju

Predstavnik TOS-a za područje Nemačke, Henrik Vintjen za Dojče vele kaže da je veoma zadovoljan ovogodišnjom promocijom Srbije na sajmu, kao i da su reakcije nemačkih partnera vrlo pozitivne. Rezultati se najbolje vide kroz konstantni rast broja nemačkih turista u Srbiji, koji trenutno iznosi oko 50.000 ljudi godišnje. Vintjen objašnjava da iako Srbija ima bogatu turističku ponudu, važno je promovisati one njene elemente koji je čine posebnom, koje je razikuju od drugih zemalja: "Jedna od posebnosti Srbije je nesumljivo Dunav. Srbija takoreći leži na srcu Dunava. Treba imati u vidu i to da ova reka izvire u Nemačkoj, tako da je ona prirodna veza između dveju zemalja. Zanimljiva je i turistička ponuda duž same obale: Beograd i Novi Sad leže na obalama, tu je i nacionalni park Fruška Gora, brojni vinogradi, kulturna dobra kao što su Viminacijum, ili Lepenski vir. Dunav nije samo destinacija po sebi, već važna karika u lancu raznovrsne turističke ponude Srbije.“ Vintjen smatra da je strategija Srbije koja pokušava da se pozicionira kao gastronomska destinacija izuzetno dobra. Srbija je agrarna zemlja i ima dosta toga da ponudi, a to se najbolje vidi u njenoj nacionalnoj kuhinji. Međutim, više pažnja mora da se posveti plasiranju i promociji specifičnih srpskih proizvoda na nemačko tržište, koji su za sada malo prisutni i slabo prepoznatljivi.

Brendiranje Dunava u saradnji sa drugim zemljama

Pored TOS-a na zajedničkom izložbenom prostoru svoju ponudu predstavio je i Dunavski Centar za kompetenciju. Centar je, pod pokroviteljstvom Nemačke organizacije za međunarodnu saradnju (GIZ), počeo sa radom pre dve godine, a glavni cilj bio je razvoj infrastrukture i promocija dunavskog priobalja u zemljama srednjeg i donjeg toka. Direktorka ovog projekta, Danijela Šili objašnjava da je Centar danas asocijacija preko 50 članova iz javnog, privatnog i nevladinog sektora iz devet od 10 dunavskih zemalja. Centar, sa sedištem u Beogradu, je izrastao u organizaciju čiji je cilj da upozna turiste sa drugom najvećom rekom u Evropi i njenom kompletnom turističkom ponudom od Švarcvalda do Crnog mora:

„Ove godine prvi put brendiramo Dunav u saradnji sa drugim zemljama koje su članice inicijative i to je jako važan korak za izgradnju imidža ove reke kao turističke destinacije. Ovo je prvi put da se na ITB-u promoviše jedna zajednička inicijativa, jer je do sada svaka zemlja samostalno promovisala svoju ponudu. Mnogi potrošači zainteresovani su za putovanja iz jednog mesta u drugo, a sada konačno mogu da vide da takva mogućnost postoji, jer Dunav upravo to i nudi.“

Promocija Beograda

Turistička organizacija Beograda (TOB) ove godine na sajmu ima važnu ulogu promocije grada u cilju dobijanja kandidature za Beograd kao evropsku prestonicu kulture 2020. Izvršna direktorka Sektora za promociju i komunikacije TOB-a, Ivana Vučelić za Dojče vele kaže da je glavni fokus promocije na mnogobrojnim kulturnim dešavanjima, kojima grad srećom ne oskudeva:

„Za ovaj sajam smo pripremili brošuru u kojoj su svi kulturni događaji za 2012. godinu. Izložbe, koncerti, razne kulturne manifestacije koje su već tradicionalne u našem gradu, ali i neke nove koje će se održati po prvi put ove godine. Festivali koji privlače najviše pažnje su Beogradska nedelja mode, Dizajn vik, Mikser festival, Bir fest, Bemus, Belef koji traje tokom celog leta kada imamo najveći broj turista. U jesen, najvažnija manifestacija je Sajam knjiga koji je međunarodnog karaktera i privlači dosta ljudi iz regiona.“

Grad Beograd uspostavio je saradnju i sa bivšim evropskim prestonicama kulture, kao što su Maribor ili Rurska oblast, kako bi što više naučili na osnovu njihovih iskustava, ističe Ivana Vučelić.

Na ITB-u u okviru promocije srpskog turizma, svoju ponudu predstavljaju još i Turistička organizacija Vojvodine, Pokrajinski sekretarijat za privredu AP Vojvodine, turističke organizacije Čačka, Novog Sada, Vršca, Subotice, Bačke Palanke i Sombora, kao i mnoge turističke kompanije i agencije.

Autorka: Natalija Miletić

Odg. urednica: Ivana Ivanović