„Jegermajster“ kao grb kluba

Tamo gde se u sportu vrti najveći novac, prisutne su i najmoćnije firme kao sponzori, bilo da se radi o privatnim ili državnim koncernima. Trenutno su zvanični partneri fudbalske Bundeslige firme „Adidas“, „Krombaher“ i „Skaj“, a od 2006. do 2009. godine to je bio nemački Telekom.

Prva ekipa Nemačke koja je na fudbalski teren istrčala sa imenom sponzora na dresovima bio je Ajntraht iz Braunšvajga. Bilo je to 24. marta 1973. godine: igrači su na leđima imali reklamu za „Jegermajster“, poznati liker koji se proizvodi u Donjoj Saksoniji. Tada je još važila zabrana reklama na dresovima, pa se ovaj tim poslužio trikom: logo pomenute firme je odjednom proglasio za svoj timski grb.

Do 1985. godine, vlasnik „Jegermajstera“, Ginter Mast, bio je sponzor, ali od 1983. do 1985. i predsednik Ajntrahta iz Braunšvajga. To samo pokazuje koliko su sportsko-privredne aktivnosti isprepletane. Mast je vodio beskonačni spor sa Nemačkim fudbalskim savezom koji nije dozvoljavao da se klub preimenuje u „Jegermajster Braunšvajg“, ali i pored toga, taj spor mu je doneo dodatnu reklamu, iako ga je izgubio.

Nema sponzora u imenu kluba!

U fudbalu sponzorstvo putem imena još nije dozvoljeno kada se radi o nazivima ekipa. Jeste – ako je reč o samim stadionima ili delovima stadiona, na primer „Alijanc-arena“: stadion Bajerna u Minhenu. Ono što se ne može u fudbalu, može se u košarci, gde gotovo svi klubovi imaju imena sponzora: „Alba“ iz Berlina, „Telekom baskets“ iz Bona, „Dojče bank skajlajners“ iz Frankfurta.

Situacija se malo komplikuje kada dođe do najvećih svetskih takmičenja, poput Olimpijskih igara. Jedan od sponzora Olimpijade u Kini bio je „Folksvagen“ koji je zbog toga dospeo na tapet organizacija za ljudska prava. Jer, u Nemačkoj su ljudska prava tema koja se, kako to ovdašnji mediji vole da kažu, „piše velikim slovima“. Tim povodom šef Odeljenja „Foksvagena“ za komunikacije, Štefan Grizem, je rekao: „Olimpijska ideja simbolizuje slobodu, sporazumevanje među narodima i dijalog, i to su stvari koje sponzoriše Folksvagen, a ne jedna zemlja ili jedan narod. Zbog toga mi ne odustajemo od svog angažovanja kao sponzori.“

„Folskvagen“ se kao sponzor kretao i po svetu srpske estrade, na primer, kao sponzor Cece Raznatović. U fudbalu, korišćenje novca koji daju sponzori razmatra se na godišnjim skupštinama klubova a najčešće se koriste za plaćanje kirija i vraćanje dugova.

Autor: Saša Bojić

Odg. urednik: Nemanja Rujević