Ekonomska očekivanja od ženskog Mundijala

Pre pet godina, na muškom Mundijalu u Nemačkoj, stotine hiljada navijača iz čitavog sveta slavile su fudbal i druženje sa Nemcima. Raspoloženje na ženskom Mundijalu će, naravno, zavisiti od kvaliteta fudbala i od vremenskih prilika.

Što se tiče privrednog aspekta tog Svetskog prvenstva, očekivanja su relativno mala. Hening Fepel, ekonomista i stručnjak za sport i privredu pri Hamburškom institutu za svetsku privredu, kaže da će žensko prvenstvo sveta biti „za broj manje“ od muškog. Jer, niko zbog njega neće promeniti svoje potrošačke navike ili drukčije organizovati slobodno vreme, niti odgoditi godišnji odmor. A ni ekonomski aspekt Mundijala neće biti relevantan.

„Čak ni muško Prvenstvo sveta nije imalo opipljiv privredni efekat. Zabeležen je blagi pad nezaposlenosti, ali taj efekat nije bio trajnog karaktera. Na ženskom prvenstvu će sve to biti još neosetnije“, kaže Fepel.

„Transfer imidža“

Ipak, i sa mnogo manje posetilaca nego na muškom šampionatu, ovaj Mundijal će ipak privući sponzore, pogotovo velike, koji vole da se kite titulom „zvaničnog partnera“. Takvim sponzorima je zagarantovana pažnja medija, a to je važno: domet, dostupnost za kupce i potrošače.

U vezi sa ovim šampionatom važan je pojam „transfera imidža“. Ženski fudbal ima vrlo veliku reputaciju, što baca pozitivnu svetlost i na sponzore, poput „Lufthanze“. „Sa sportom se uvek povezuju određene osobine. On je dinamičan, u pravilu mlad, internacionalan. A to su osobine kojima se rado ponose i avio-kompanije“, kaže Fepel.

Kada bi navijač iz 2006. danas ponovo došao u Nemačku, upoznao bi neke druge gradove. Jer, i izbor stadiona za ženski Mundijal je nešto skromniji - svi se nalaze u gradovima srednje veličine poput Bilefelda. Domaćini se nadaju da su dobro procenili dimenzije ovog Prvenstva.

Autori: Dirk Kaufman / Saša Bojić
Odgovorni urednik: Ivan Đerković