ЧМ-2014: Бразилия платит, ФИФА зарабатывает?
12 июня 2014 г.
Кто выиграет чемпионат мира по футболу 2014 года? Ответ очевиден! Во всяком случае, с экономической точки зрения. Финансовую победу одержит вовсе не страна-организатор первенства Бразилия, а Международная федерация футбола - ФИФА. Ей прибыль обеспечена сразу, а вот бразильская экономика если и извлечет реальную выгоду из всемирного спортивного праздника, то лишь в перспективе.
Федерации прибыль гарантирована
Эксперт Гамбургского института мировой экономики (HWWI) Хеннинг Фёпель (Henning Vöpel) в преддверии первенства составил приблизительную смету ЧМ-2014 и установил, что прямые расходы Бразилии исчисляются примерно 10 миллиардами евро. "Речь идет об инвестициях, прежде всего - в стадионы, а также в аэропорты, в телекоммуникационные сети и тому подобное".
Приблизительные размеры доходов от чемпионата тоже уже известны. "Ожидается, что они достигнут 3,5 миллиарда евро. Из них около 2 миллиардов - это выручка от продажи телевизионных прав, остальное – доходы от маркетинга", - пояснил эксперт в беседе с DW.
Из этих доходов 10 процентов полагаются ФИФА. Таким образом, по итогам ЧМ-2014 она может рассчитывать примерно на 350 миллионов евро. Получается весьма своеобразное "разделение труда": страна-организатор тратит деньги на проведение чемпионата, но зарабатывает на нем первым делом Международная федерация футбола.
История коммерческого успеха
Да, это так, подтвердил DW немецкий историк Кай Шиллер (Kay Schiller), преподающий в Даремском университете в Англии. Он написал книгу "ЧМ-74. Когда футбол стал современным", в которой проанализировал финансовую историю мировых первенств. Но не будем забывать, напомнил далее ученый, что ФИФА "лишь 10 процентов прибыли оставляет себе, а 90 процентов распределяет между входящими в ее состав федерациями".
Так, в соответствии с четкими правилами немалые деньги получают команды, участвовавшие в отборочном турнире чемпионата мира по футболу, а также сборные, прошедшие в финальную часть первенства, причем величина их вознаграждения напрямую зависит от успехов на ЧМ. К тому же ФИФА, подчеркнул Кай Шиллер, "проводит не только чемпионат мира, но в общей сложности 15 международных турниров, причем все остальные являются дотационными".
В своей книге историк показывает, что "станком для печатания денег" ФИФА стала лишь относительно недавно. "Первым чемпионатом мира, на котором задокументировано получение прибыли, стало первенство 1966 года в Англии. Тогда было заработано примерно 12 миллионов фунтов". С весьма скромным финансовым результатом завершился и ЧМ-1974 в Германии. И лишь затем доходность турниров начала резко возрастать.
Произошло это после смены руководства ФИФА. Место спортивного функционера сэра Стэнли Роуза из Англии занял весьма деловитый бразильский спортсмен и адвокат Жоао Авеланж. "Во главе федерации впервые встал подлинный бизнесмен, и он мощно раскрутил дело", - отметил Кай Шиллер.
Обычно широкомасштабную коммерциализацию футбола связывают с именем нынешнего президента ФИФА швейцарца Йозефа Блаттера, сменившего Авеланжа в 1998 году. На самом же деле, подчеркнул в беседе с DW немецкий историк, Блаттер лишь продолжил то, что начал его бразильский предшественник. Так что проведение ЧМ-2014 в Бразилии, считает Кай Шиллер, можно рассматривать как своего рода возвращение мирового футбола к истокам своего коммерческого успеха.
Долгосрочный эффект от "мягких" факторов
Но какая от этого польза самим бразильцам, если прибыль получает ФИФА? Экономист Хеннинг Фёпель из института HWWI в ходе своего исследования пришел к выводу, что страна - организатор ЧМ-2014 в конечном счете получит отдачу от нынешних инвестиций, но лишь в перспективе.
"Конечно, дорога к стадиону, которым больше не пользуются, так же бессмысленна, как и сам этот стадион", - признал ученый. Однако Бразилия переживает сейчас рост населения и стремительную урбанизацию: все больше людей устремляются в города, которым необходимы инвестиции в инфраструктуру. Проведение ЧМ заставило бразильские власти осуществить часть таких инвестиций в ускоренном режиме, в известной мере даже забегая вперед . "Но эти объекты будут приносить пользу и после чемпионата, это – оправданные капиталовложения", - убежден эксперт.
К тому же, подчеркнул он, нельзя недооценивать значение "мягких" факторов, к которым относится, например, рост престижа страны. "Странам с развивающимися рынками, к которым относится и Бразилия, особенно важно продемонстрировать международным инвесторам свою способность проводить подобные мероприятия. Мол, смотрите, мы такое тоже умеем. Это очень важный сигнал", - подчеркнул Хеннинг Фёпель.
Другим крайне важным "мягким" фактором является привлекательность страны для международного туризма. В ходе футбольного праздника интерес к Бразилии в самых разных регионах мира может существенно возрасти, и это наверняка обеспечит стране в последующие годы стабильный рост доходов.