Суд разрешил глушить рекламу

Ежегодно RTL зарабатывает почти 1 миллиард евро на рекламе. Свой иск на расположенную в Кобленце фирму TC Unterhaltungselektronik телекомпания обосновала тем, что "телефея", как называет производитель свое оборудование, нарушает свободу вещания. Будет ли RTL подавать на апелляцию, компания решит после изучения приговора, сообщил в понедельник представитель телеканала.

Между тем, технической основы для работы "телефеи" - служебного сигнала (RDS), предвещающего начало или окончание рекламного ролика, - больше не существует. Производитель намерен в следующей версии оборудования "Tivion" транслировать этот сигнал через Интернет и одновременно снабдить "телефею" интерфейсом связи с персональным компьютером. Тогда становится возможной замена телевизионной рекламы роликами собственного производства, а также включение в передачи телеканалов ссылок на собственных рекламных заказчиков - как это делается в Интернете, где на основе анализа интересов пользователей можно ставить рекламу, рассчитанную на определенные целевые группы.

Производитель в Кобленце намерен выпустить "Tivion" к Рождеству и надеется, что оборудование найдет спрос на рынке домашних медийных пультов. Но, как отмечают наблюдатели, этот сегмент уже до предела заполнен. Конкурентами "телефеи" нового поколения станут, прежде всего, Microsoft и Fujitsu Siemens. Предлагаемые ими приставки уже сейчас позволяют во время телевещания время от времени уходить в Интернет и проверять электронную почту. Единственная разница - они не переключают каналы автоматически.

Крупные концерны по производству электронного оборудования не видят большого смысла в производстве специального блокировочного оборудования для рекламы. Потребителей вполне устаивают очень комфортные интерфейсы записывающих проигрывателей DVD, отметил в интервью газете немецких деловых кругов "Хандельсблат" член правления европейского филиала компании Panasonic Андре Херманн.

В Интернете антирекламные блокировочные программы уже давно используются для защиты почтовых ящиков от лавин электронного мусора. Microsoft планирует выпустить для Windows XP так называемый "Pop-Up-Blocker", который будет "топить" всплывающие окна. Аналогичные программы уже существуют и успешно этот мусор "топят". RTL вряд ли удастся вытеснить с рынка "глушилки" для телерекламы. Более интересным в этой связи представляется вопрос, а что собственно будут получать телезрители взамен коммерческих роликов на экранах своих телевизоров. Уж такое "свято место" пусто никогда не будет. (эв)