Немецкий дизайн: от функции к эмоции

Откуда ведет свою историю современный немецкий дизайн, и какое место занимает он в нынешнем глобальном мире форм и форматов? На вопросы Deutsche Welle отвечает Андрей Купец (Andrej Kupetz), глава немецкого Совета по формообразованию (Rat für Formgebung), одного из важнейших в мире научных и информационных центров, специализирующихся на вопросах теории и практики дизайна.

Deutsche Welle: Какое место в международном сравнении занимал немецкий дизайн в прошлом веке?

Андрей Купец: Немецкий дизайн был очень влиятельным. И "виновата" в этом политика. В 20-е годы, когда быстро росли объемы промышленного производства, немецкая школа дизайна "Баухауз" приобрела большую известность благодаря тому, что ее продукция была у всех на виду. Потом многие дизайнеры и архитекторы этой школы были вынуждены эмигрировать из нацистской Германии. В США их приняли их с распростертыми объятиями. Ведь уже в 1932 году в Нью-Йорке, на выставке, посвященной современной архитектуре в Музее современного искусства (МоМА), преобладал немецкий дизайн. Он и стал cчитаться "интернациональным стилем". Это были формы простые и функциональные, они соответствовали духу времени. Использовались материалы и техника своего времени. Все это понравилось, и стиль "Баухауза" прижился в промышленно-развитых странах мира.

- Следующая веха в истории немецкого дизайна - фирма "Браун" и ее электротехника…

- Фирма "Браун" продолжила традицию "Баухауза". И вот как это получилось. В послевоенные годы немецкий дизайн был очень непривлекательным. Немецкие компании с треском провалились на международных торгово-промышленных ярмарках в Чикаго в 1948 году и в Нью-Йорке год спустя из-за непритязательного вида своей продукции. И вот в 1953 году, дабы исправить ситуацию с дизайном, бундестаг - парламент страны - распорядился основать Совет по формообразованию. Правительство Германии решило возродить знаменитую традицию 20-х годов. Фирма "Браун" первой стала использовать идеи "Баухауза" в производстве своей продукции. "Баухауз" специализировался на архитектуре, интерьерах, мебели, а компания "Браун" выпускала электроприборы, но девиз был тот же: эффективность и функциональность.

- Функциональность - это главное отличительное свойство немецкого дизайна.

-Основатель "Баухауза" Вальтер Гропиус (Walter Gropius) называл это "эффективностью формы". Минимализм - вот главная черта немецкого дизайна. Ничего лишнего - но при этом высокое техническое качество. Немецкий дизайн функционален и бесстрастен. Кстати, идеи немецких дизайнеров заимствуют и сегодня. Apple, например, в последние годы очень успешно использует стиль фирмы "Браун" 50-х-60-х годов в области развлекательной электроники.

- Где находится новый центр немецкого дизайна?

- Берлин с его дешевыми квартирами, выгодными условиями для работы и творческим климатом пользуется большой популярностью. В Берлине много самых разных дизайнерских бюро. Но дизайн, на котором зарабатывают большие деньги, по-прежнему сконцентрирован в Мюнхене и Штутгарте. Крупные компании и средний бизнес понимают, насколько важен хороший дизайн для товара.

- Что нового происходит сейчас в мире немецкого дизайна?

- Происходит сдвиг в сторону эмоционального дизайна. Это заметно у наших ведущих автомобилестроителей, например, у Audi, BMW, Mercedec. Дизайнеры обращают теперь внимание на то, чтобы формы автомобилей были выразительными, используют новые материалы в интерьерах.

- Какое будущее ожидает немецкий дизайн?

- "Made in Germany" - "Сделано в Германии" - это больше не актуально, потому что многие фирмы производят свои товары за границей. Но бренд "designed in Germany" может и в будущем иметь отличную репутацию. Немецкий дизайн по-прежнему пользуется большим спросом в мире.

- Как по-вашему, дизайн - это роскошь или необходимость?

- Безусловно, необходимость. Немецкая промышленность не может не вкладывать деньги в дизайн. В глобальном мире конкуренции Германия должна предложить свой собственный эксклюзив, и это может быть дизайн. Дизайнеры отражают изменения в обществе и в потребностях человека. Дизайн изменяет мир.

Авторы: Джейн Паулик/Элла Володина
Редактор: Ефим Шуман