Интернет станет третьей по величине рекламной платформой
4 декабря 2007 г.
В 2010 году объем рынка онлайн-рекламы в мире достигнет 61 миллиарда долларов (10,4 процента), превысив доходы от рекламы в журналах, которые составят 60,5 миллиарда долларов.
Таким образом, к 2010 году интернет превратится в третью по величине рекламную платформу (11,5 процента рекламного рынка), уступая лишь телевидению (37,5 процента) и газетам (25,4 процента). Об этом сообщила британская газета "Гардиан" со ссылкой на рекламное агентство ZenithOptimedia.
У Западной Европы большие перспективы
Крупнейшим рынком онлайн-рекламы в денежном выражении является США. В Великобритании в минувшем году объем онлайн-рекламы превысил объем рекламы на радио, составив 15 процентов от общего ее рынка.
Как сообщил в интервью "Гардиан" представитель ZenithOptimedia Джонатан Барнард , наибольшим потенциалом роста в секторе онлайн-рекламы обладает Западная Европа. Объем этого рынка к 2010 году может увеличиться вдвое до 41,2 миллиарда долларов.
Далее следует Китай с прогнозируемым объемом рынка в 7,6 миллиарда долларов. Сейчас Китай тратит на рекламу во всемирной паутине около 2,6 миллиарда долларов в год. Однако сектор онлайн-рекламы крайне медленно развивается в Латинской Америке. В целом к 2010 году доля рекламы в интернете составит 20 процентов только на 4 региональных рынках - в Дании, Норвегии, Швеции и Великобритании.
Общие показатели
Согласно исследованию, к 2010 году Китай обгонит Германию и станет четвертым рекламным рынком, а Россия переместится с 14-й позиции на шестую. В целом кризис на рынках жилья и кредитов определенно снизит объем рекламы недвижимости и финансовых услуг в развитых экономиках, таких как США.
Как сообщило агентство AP со ссылкой на главу компании Стива Кинга, общие расходы в следующем году вырастут за счет событий, проходящих раз в четыре года (так называемые четырехлетние циклы рекламного рынка). К ним относятся Олимпийские игры в Пекине, президентские выборы в США и чемпионат Европы по футболу.
Кроме того, слабость рынков развивающихся стран больше не будет оказывать затормаживающий эффект. Согласно данным компании, в период с 2007 по 2010 годы расходы на рекламу в развивающихся странах принесут на мировой рекламный рынок дополнительно 49,5 миллиарда долларов, а развитые экономики (Северная Америка, Западная Европа и Япония) - 37,5 миллиарда долларов. (мч)