Мужской журнал в женском исполнении
14 ноября 2013 г.
"У нас молодым людям разрешается быть слабыми", - отмечает Надин Миттаг (Nadine Mittag), редактор нового онлайн-журнала Centurio. На страницах этого издания мужчины могут почитать о том, как построить длительные отношения, о равенстве полов и воспитании детей. Но интересно ли это читателям, привыкшим к снимкам полуобнаженных красоток и колонкам о новинках автопрома? Берлинские студентки, придумавшие Centurio, уверены, что да.
Дело в том, что типичные мужские издания вроде Playboy, делающие ставку на брутальных мачо, несут в Германии убытки. А значит, необходим новый подход к традиционному мужскому чтиву. Впрочем, об автомобилях, спорте и эротике пишет и Centurio - куда же без этого. Причем занимаются этим исключительно девушки.
В журнале только девушки
Идея необычного мужского журнала родилась на семинаре по онлайн-журналистике в Высшей школе медиа, коммуникации и дизайна в Берлине. Студенты с жаром принялись делить роли: кто будет отвечать за маркетинг? дизайн? фотографии? После бурного обсуждения оказалось, что среди желающих непосредственно писать статьи - лишь девушки. Впрочем, так, по мнению молодых энтузиастов, даже лучше: "Женщины отлично знают, чего хотят мужчины", - убеждена Надин Миттаг.
Хватает у студенческого проекта и других отличий от стандартных журналов. Работают новоиспеченные издатели исключительно из дома, общаясь с помощью специальной интернет-платформы.
Здесь проходит обсуждение новых предложений, координация деятельности разных отделов. "Это очень удобно: каждое действие можно отследить, а нужная информация доступна сразу всем участникам проекта", - уверена преподаватель берлинского вуза Верена Реннеберг (Verena Renneberg).
Ломка стереотипов
Под горячую руку новаторов попало и традиционное деление журнала на рубрики. Вместо разделов а-ля "В мире", "Колонка редактора" и "Девушка месяца" в Centurio указано лишь время суток, которое, впрочем, и диктует темы соответствующих публикаций.
Так, например, с утра можно узнать, как быстрее взбодриться, встав с постели. В течение рабочего дня - осведомиться о том, как улучшить собственные карьерные перспективы. Вечером журналисты откроют читателю глаза на то, почему его девушка так натянуто улыбается, распаковывая подаренное ей нижнее белье (подсказка от женской редколлегии: почти полное отсутствие ткани подчеркивает проблемные зоны). Наконец, ночью - с 10 часов вечера до 6 утра - журнал предлагает аудитории поразмышлять о духовности и отношениях в паре.
Сработает ли этот подход? Покажет время. Пока же студенты переполнены гордости за свой проект, ведь кроме самой идеи они с нуля создали и всю необходимую инфраструктуру. "Наш журнал можно читать везде", - заявляет Роман Тегелер (Roman Tegeler), ответственный за дизайн онлайн-издания. На смартфоне, планшете или ноутбуке страницы журнала будут выглядеть одинаково хорошо, даже без скачивания каких-либо дополнительных приложений.
"Здесь у каждого студента есть возможность освоить те навыки, которые необходимы для работы в сегодняшних СМИ", - уверен преподаватель онлайн-журналистики Маркус Леонард Блёмеке (Markus Leonhard Blömeke). Участие в создании Centurio наверняка поможет и при последующем поиске работы. Но в первую очередь от этого учебного проекта выигрывают читатели. Тем более, что написанные студентками статьи будут интересны не только мужчинам.