Путь к сердцу кинозрителя лежит через Twitter | Кино: что снимают и смотрят в Германии | DW | 14.08.2012

Посетите новый сайт DW

Зайдите на бета-версию сайта dw.com. Мы еще не завершили работу. Ваше мнение поможет нам сделать новый сайт лучше.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Кино

Путь к сердцу кинозрителя лежит через Twitter

Что может превратить новый фильм в кассовый блокбастер? Спецэффекты? Знаменитые актеры в главной роли? Нет, положительные отзывы в социальных сетях!

Создатели фильмов ломают голову над тем, как завоевать зрительские симпатии и проложить путь их новому творению на верхушку хит-парадов. Совершив революцию в сфере коммуникации, Web 2.0 перевернул с ног на голову и киномир. На проверенные годами методы полагаться больше нельзя. Не голливудские звезды, сногсшибательные спецэффекты или хорошая рекламная компания решают судьбу кинокартины, а положительные отзывы в Twitter, считает журналист и кинокритик Хендрик Эферт (Hendrik Efert).

В подтверждение своих слов он приводит в пример фильм "Джон Картер", вышедший в прокат в начале 2012 года. Провал данной картины стоил Walt Disney Pictures более 200 миллионов долларов. В итоге, фильм был признан одним из самых крупных банкротств в истории кинематографа. Хендрик Эферт опирается на результаты совместного исследования ученых Мюнстерского университета и Лондонского университета City. Причину провала он объясняет так: сразу же после выхода этого фильма в Twitter и Facebook можно было найти массу негативных отзывов.

Виртуальные отзывы - реальные последствия

Девушка за компьютером

Успех или провал? Короткое сообщение в Twitter или Facebook многое решает

Данный фильм - не единственное подтверждение гипотезы о том, что Web 2.0 влияет на зрительские предпочтения. В социальных сетях каждый может в реальном времени за короткий срок поделиться своим мнением или рассказать о каком-то событии большому количеству людей. Twitter и другие подобные ему платформы - это новый тип устной коммуникации. Он становится и неким помощников в выборе досуга.

Прислушиваясь к мнению друзей, активные интернет-пользователи уже заранее знают, где находятся распродажи, в какие рестораны ходить не стоит и какие фильмы - пустая трата времени. В ходе своего исследования ученые Торстен Хенниг-Турау (Thorsten Hennig-Thurau), Каролин Виерц (Caroline Wiertz) и Фабиан Фельдхауз (Fabian Feldhaus) изучили 105 фильмов, вышедших на экран в американских кинотеатрах с октября 2009 по октябрь 2010 года, комментарии зрителей в Twitter и посещаемость кинопремьер после появления отзывов в социальных сетях.

В результате удалось доказать, что информация, размещенная в Web 2.0, действительно влияет на желание просмотреть кинофильм. Если после премьеры в интернете появляются отрицательные отзывы, количество зрителей существенно сокращается.

Рецензии доверяю, но у друзей проверяю

Этот вывод можно подкрепить и высказываниями посетителей кинотеатра Stern в Бонне, принявших участие в блиц-опросе DW о том, как кинокритика в социальных сетях влияет на зрительские предпочтения. Всем респондентам были заданы одни и те же вопросы: читаете ли вы критику, прежде чем пойти в кино? как рецензии влияют на ваш выбор в пользу того или иного фильма? из каких СМИ вы чаще всего получаете информацию о предстоящих кинопремьерах?

Кристоф, 57 лет: "Я всегда обращаю внимание на кинокритику. Чаще всего собираю информацию в интернете. Если о фильме очень плохо отзываются, я просто не пойду на него".

Элли, 19 лет: "Я читаю кинокритику в газетах и интернете, но больше прислушиваюсь к мнению своих друзей и знакомых".

Анна, 26 лет: "Я всегда интересуюсь отзывами тех, кто уже посмотрел фильм, в Twitter или блогах моих друзей. Также я подписана на рассылки с рецензиями. Конечно, кинокритика помогает мне в выборе фильма, но, несмотря на это, мнение моих друзей будет решающим".

Леа, 47 лет: "Мы читаем рецензии, в основном, в интернет-изданиях. Если статья критическая, мы прочтем, но, скорее всего, на этот фильм пойдем. Но вот если мои друзья мне посоветуют не идти на какую-то кинокартину, то мы так и поступим".

Два экрана для интерактива

По словам кинокритика Хендрика Эферта, современному зрителю уже не достаточно быть просто пассивным наблюдателем. Сегодня в поведении зрителей отчетливо просматривается новая тенденция - Second Screen ("Второй экран"). Это понятие обозначает одновременное пользование при просмотре телепередач ноутбуком или смартфоном. Таким образом, зрители в режиме реального времени обсуждают в социальных сетях увиденное по телевизору.

Компьютер и мобильный телефон

"Взрывной" эффект "второго экрана"

В США потенциал этого явления телевизионщики уже распознали и вовсю общаются со зрителями посредством Twitter, Facebook и Skype. Теперь и в Германии государственные и частные телекомпании начали создавать дискуссионные веб-платформы, а также специальные мобильные приложения для зрителей.

Например, у пользователей платформы Couchfunk, по формату напоминающей миниблог Twitter, есть возможность "почирикать" с другими зрителями о содержании утреннего тележурнала "Morgenmagazin" на канале ZDF. А любители криминальной серии "Die letzte Spur" в режиме реального времени могут высказать свои предположения об убийце. Тому, кто наиболее точно предскажет развитие сюжета, телеканал обещает вознаграждение.