Время оглядываться на деньги | Комментарии обозревателей DW и приглашенных авторов | DW | 15.05.2005
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Мнения

Время оглядываться на деньги

"Экономизация будней". Что под эти понимать? Судя по всему, набирающую в обществе силу тенденцию отводить при принятии решений слишком большую роль экономическим факторам. Мнение Ульрике Маст-Киршнинг.

default

А, попросту говоря, все время оглядываться на деньги. Решения могут быть разными. Вот, например, только что опубликованы результаты опроса, согласно которым все больше немцев - 15 процентов молодых женщин и 26 процентов мужчин - сознательно принимают решение не иметь детей. Эксперты объясняют чрезвычайно низкий уровень рождаемости в Германии вот этой пресловутой "Экономизацией будней". Но так ли это? Только ли в деньгах дело?

Мечты и надежды

Решение о том, как человек хочет прожить жизнь, его представление о будущем определяется не только материальными соображениями. На это решение влияют и мечты и надежды на счастливую, богатую не только деньгами, но и чувствами жизнь.

Но что такое успех в жизни? Как определяются эти жизненные идеалы? Давайте посмотрим на рекламу. Как минимум последние 20 лет рекламные агентства широко пользуются услугами социологов. Так что телевизионная реклама - это некий обобщенный образ идеального социального устройства. Когда-то это была семья: миловидная мама, обычно блондинка, в центре картинки, а вокруг нее довольный муж, смеющиеся розовощекие дети, и благообразные дедушка с бабушкой. Все уплетают бутерброды с маргарином и счастливы. Но вот авто-индустрия в наши дни создала на телеэкранах уже совсем другой образ удачной жизни: это выходящий из межконтинентального лайнера одинокий, но уверенный в себе бизнесмен. Детей у него явно нет, зато есть лэптоп и постоянный выход в интернет. Это герой - или героиня - нового, глобального мира.

Что перенимают дети

Дети, вырастающие с такими картинками, запоминают не только марку автомобиля. Они перенимают и те образцы и роли, которые им в качестве примера удачной жизни преподносит реклама. А специалисты по рекламе, в свою очередь, ссылаются на то, что они-то лишь отражают наметившиеся в обществе тенденции.

Складывается впечатление, что немцы даже легче других поддаются на эту приманку. Можно попытаться объяснить это немецкой историей. В прошлом веке представления немцев об идеальной семье неоднократно рушились. На смену патриархальному укладу в кайзеровской Германии пришли женская эмансипация и ущербная демократия в Веймарской республике. Режим национал-социализма гротескно возвеличивал роль матери в многодетной арийской семье. С одной стороны, это было призвано служить подтверждением расистских бредней нацистов, с другой стороны - фюреру нужно было как можно больше пушечного мяса. И, наконец, в послевоенной Германии, прежде всего, в западной ее части, ориентация на быстро растущее благосостояние стала общепризнанной целью, и подменила собой необходимость разобраться с прошлым.

А сегодня? Растущая безработица, снижение уровня жизни, страх перед глобализацией - для многих немцев это означает очередное крушение их представлений о счастливой жизни. Чтобы в этих новых условиях сложилось новое представление о благополучном будущем, нужны не дальнейшие экономические и социальные реформы, а широкое обсуждение базисных общественных ценностей в Германии.

Реклама