Марки одежды от дерзких студентов
2 марта 2012 г.
В Германии все больше марок одежды создается студентами. Те, кому в бумажнике не хватает наличности, а на лекциях - активности и возможности реализовать свои идеи, с головой бросаются в бурное море фэшн-индустрии.
Балерины на одну ночь
Светает. После сумасшедших коктейлей и диких танцев хочется поскорее добраться до дома. Но ноги в красивых туфлях отказываются передвигаться: стопы ноют, каблуки словно впиваются в пятку. Что же делать бедной девушке, подумала студентка медиаменеджмента Изабелла Фендт (Isabella Fendt) из Мюнхена. И изобрела автоматы по продаже балеток с названием Ballerinatogo, чтобы всего за 5-9 евро спасти любительниц бурных развлечений от мучений андерсеновской Русалочки. Щедро начиненный автомат выплевывает черные, лиловые, золотые и серебряные тапочки, которые в свернутом виде помещаются в карман.
Торговой марке 23-летней Изабеллы исполнилось два года. Рассчитывать на необычные автоматы посетительницы злачных мест уже привыкли, причем не только в Мюнхене, но и в девяти других городах Германии и Австрии. А начиналось все без особых инвестиций. "Классического бизнес-плана у меня не было, - признается Изабелла. - В интернете я нашла, где можно по дешевке закупить балетки и пару автоматов, придумала, как разрекламировать марку, и взялась за дело". Семейству предприимчивой студентки пришлось переоборудовать подвал в склад и даже дружно скручивать тапочки, чтобы они помещались в ячейки автоматов, изначально предназначенные для шоколадных батончиков. Сегодняшние машины по продаже балеток делаются на заказ и выдают одноразовую обувь в дизайнерских мешочках.
Кроссовки "с кровью"
Студентов Свена Мачински (SvenMatschinsky) и Оливера Баумгарта (OliverBaumgart) разработать собственную торговую марку вынудила прямо противоположная потребность. "Это обувь от ценителей для ценителей, без массовой продукции и рекламных бюджетов, созданная кровью и потом, честно и высококачественно", - декларируют дизайнеры. Их лаконичные кроссовки марки flaek, слегка напоминающие ортопедические туфли, производятся не на китайских конвейерах, а на ручных мануфактурах Германии. Они рассчитаны не на одну ночь, а на прочные отношения со своим обладателем, которому придется раскошелиться на 280 евро.
"Для изготовления одной пары сапожнику нужно сделать около двухсот производственных шагов", - делятся дизайнеры с читателями своего блога. При помощи найденных среди них добровольцев-"золушек", Свен и Оливер разработали гибкую систему из пятнадцати размеров с четырьмя степенями полноты. На сайте дизайнеры инструктируют, как снять мерки с собственных стоп и ввести параметры для индивидуального заказа.
"Мода без границ" для бесконечных ног
Ставку на индивидуальный пошив делает и дизайнер высокой моды и прет-а-порте Хелен Бендер (HelenBender). Ей помогают подружки-баскетболистки. Во время учебы в частном Колледже моды и дизайна в Зигмарингене (ModefachschuleSigmaringen) девушка шила для них такие длинные джинсы, каких двухметровым красавицам в магазинах днем с огнем не найти. Зато теперь у Хелен есть клиентура в баскетбольной Бундеслиге, и ей не нужно далеко ходить за длинноногими моделями для эффектных фото.
Мечта 25-летней кутюрье - сделать свою марку одежды для нестандартных фигур LaModeAbyssale("Мода без границ") широко известной. Ради этого жительница Майнца не остановилась на дипломе модельера и поступила в Висбаденскую бизнес-школу (WiesbadenBusinessSchool). "Удивительно, но бакалавриат по специальности "бизнес-администрирование" оказался совсем не скучным. Я учусь разбираться в деловых тонкостях модной индустрии, - говорит второкурсница. - А кройка и шитье в перерывах между семинарами и сессиями снимают напряжение и восстанавливают творческие силы".
В отличие от экзерсисов спортивной моды, произведения Хелен из сетки, жидкого латекса и искусственного меха повседневными не назовешь. Но в них она стремится продемонстрировать безграничность собственного воображения, которое, по ее словам, лучше всего работает во сне или за рулем.
Пристегнуть ремни!
А вот основатели марки WechselwildСебастиан Шэдер (SebastianSchäder) и Эдин Цеканович (EdinZekanovic) дают поупражняться в творчестве своим клиентам. Дуэт разработал остроумную бизнес-модель: производство ремней со сменными магнитными картинками на пряжках, которые создают сами пользователи. "Для страстных любителей "фотошопа" и коллекционеров, жаждущих носить фото и иллюстрации собственного дизайна на самом видном месте", - гласит их концепция.
Заказав пряжку-основу за 40 евро в интернет-магазине, покупатель может создавать и менять картинки хоть каждый день. В онлайн-сообществе креативщиков-любителей уже собрали коллекцию из 4 тысяч вариантов пряжек. Заказы разлетаются по всему ЕС, но планы молодых бизнесменов идут еще дальше.
А познакомились дизайнер графики и экономист шесть лет назад во время студенческой практики в Гамбурге. К тому моменту проект у Себастиана в голове уже созрел: "В университете дали задание разработать дизайн и рекламную кампанию абсолютно нового продукта ", - рассказывает он. Эдину идея с магнитными пряжками показалась такой притягательной, что он посвятил марке Wechselwildдипломную работу. В 2009 году компаньоны открыли веб-магазин. "Мы все еще боремся за место под солнцем, но идея уже выстояла, - резюмирует Эдин. - Теперь мы ищем инвестора для дальнейшего продвижения марки. А, набив собственных шишек, советуем другим студентам-"стартаповцам" как можно раньше искать программы по финансовой и консультационной поддержке".
Автор: Ксения Польская
Редактор: Татьяна Вайнман