Немецкая марка возвращается
6 июня 2006 г.
Хотя немецкая марка не является официальным платежным средством с января 2002 года, она по-прежнему остается твердой валютой, которую наряду с евро примут в некоторых магазинах Германии. Предприниматели делают это по разным причинам, но выигрывают от этого все, в том числе и те, для кого главным аргументов в пользу этой денежной единицы является ностальгия по "старым добрым" временам. Одним словом, немецкая марка продолжает приносить доход.
Потребители легче расстаются с марками
Пример подала сеть магазинов розничной торговли одеждой C&A. В конце 2002 года, то есть первый год введения евро, магазины C&A решили привлечь ищущих рождественские подарки покупателей возможностью расплачиваться немецкими марками. Успех этой рекламной акции удивил даже ее организаторов. В кассы магазинов поступило 20 миллионов марок, причем, как предполагает представитель C&A Кнут Брюггеман (Knut Brüggemann), существенную часть этой суммы покупатели потратили дополнительно к запланированным расходам.
Не удивительно, что C&A повторила эту акцию в конце 2004 года, затем, воодушевившись успехом, продлила ее до пасхальных праздников, а потом и вовсе объявила, что будет впредь и всегда принимать немецкие марки.
"Сдачи не надо!"
Примеру C&A последовали и другие фирмы. 74 предприятия насчитывает список, опубликованный в интернете телеканалом Westdeutsche Rundfunk. Среди них и медицинский центр, и продовольственные магазины, и бутики, и магазины компьютерной техники, и парикмахерские, и пивные. Причем список этот охватывает далеко не все принимающие немецкие марки фирмы.
К немецкой марке вернулись - кто на короткий период времени, а кто и надолго - многие небольшие магазины. Например, торговец фруктами Симон Круг (Simon Krug) начал принимать старую валюту в 2003 году на "Октоберфест", не ожидая от этого особой выгоды. Но она была очевидной: ежедневно в кассу поступало от 50 до 200 марок. И сейчас в Мюнхене каждый год на "Октоберфест" и на весенний праздник проводится широко рекламируемый "День немецкой марки". Примеру Мюнхена последовали и другие города. Покупатели не только щедрее на покупки, если можно расплатиться в старой валюте, но порой даже отказываются брать сдачу. Они просто не знают, что с ней делать.
До магазина ближе, чем до банка
После введения евро в Германии марки можно было обменять в банках еще в течение двух месяцев. Но после этого короткого переходного периода получить евро в обмен на марки можно только в отделениях главного управления Федерального банка Германии. А их немного, и добираться из-за небольшой суммы многим не с руки.
Для мелкого предпринимателя это означает, что, собрав определенную сумму, он раз в несколько месяцев отправляется в филиал Федерального банка. Там, правда, приходится ждать иногда час, а иногда и два, чтобы сдать выручку в марках в кассу.
Эффективный инструмент рекламы
Только в 2005 году Федеральный банк Германии поступило 288,6 миллиона немецких марок. При этом на руках по-прежнему остается более 14 миллиардов марок. А это дает широкий простор для предпринимательской инициативы.
Ее продемонстрировал, например, Deutsche Telekom, который летом 2005 года постарался напомнить клиентам об уличных телефонах-автоматах, пообещав им, что при оплате разговора одна марка будет приравниваться к одному евро. Своей цели Deutsche Telekom добился, и уличные телефоны стали вновь приносить доход. Причем и после окончания рекламной акции с октября 2005 года автоматы принимают марки по их реальной стоимости. (ос)