Какая реклама нужна Беларуси?

Несмотря на то, что закон еще не принят и до его вступления в силу необходимо несколько месяцев, власти уже начали действовать. Например, в Гродно отказали одной из пивоваренных компаний в размещении наружной рекламы пива. В Бобруйске сняли рекламные плакаты местного пивного производителя, правда, временно.

Есть в законопроекте и вовсе странные пункты. Например, не допускается реклама «прямо или косвенно раскрывающая сведения, составляющие государственные секреты Республики Беларусь»? У нас что, кто-то рекламирует установки залпового огня с самовывозом? Разобраться в предлагаемом законопроекте нам помог экономический эксперт Тихон Клишевич:

Безусловно, новый закон необходим. Это мнение подавляющего большинства рекламистов. Сейчас действует закон, принятый еще в 1997 году. Конечно, за минувшие 10 лет в стране и на рекламном рынке произошли большие изменения и новый закон пытается их учесть. Скажем, большинство наших слушателей поддержат предложение, чтобы звук рекламы не был громче звука программы. Или же – чтобы был установлен четкий лимит рекламной паузы. По новому законопроекту она не должна длиться более 4 минут. Кстати, некоторые депутаты во время рассмотрения проекта закона предлагали вообще убрать рекламу с телепередач и транслировать ее по специальному каналу. Это предложение не прошло.

Что представляет собой рекламный рынок в Беларуси и в какую сумму он оценивается?

Тихон Клишевич: Я думаю, около 50 миллионов долларов в год. Поверьте, это небольшая сумма. Как и во всем мире, рекламодатель в Беларуси предпочитает телевидение и прессу. Крупнейшие рекламодатели на белорусском рынке – это транснациональные компании: Procter & Gamble, Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Berlin-chemie. Есть в этом списке и белорусские компании. Например, «Белорусские лотереи». По итогам полугодия они вошли в тройку крупнейших рекламодателей на белорусском телевидении. Но еще раз отмечу, что суммарный рекламный бюджет в Беларуси – это мизер по сравнению с окружающими ее странами. Для сравнения годовой рекламный бюджет московского метрополитена -- 52 миллиона долларов, то есть такой же как у нашей страны. А объем рекламного рынка маленькой Молдовы составляет 450 миллионов долларов, то есть 9 белорусских бюджетов.

То есть, исходя из логики, новый закон призван улучшить ситуацию на рекламном рынке Беларуси?

Тихон Клишевич: К сожалению, приходится констатировать, что большинство положений нового законопроекта носят не созидательный, а запретительный характер. Запреты в нем везде и всюду. Как и несуразицы. Я еще могу понять, почему нельзя транслировать рекламу во время выступлений президента. Но объясните мне, чем провинились пивовары, против которых откровенно направлен этот законопроект? Им хотят ограничить время на телевидении: реклама пива будет появляться лишь в определенные три часа. Им хотят запретить наружную рекламу пива, чего нет даже в России. Более того, им запрещают рекламное спонсорство всех культурных, развлекательных и спортивных мероприятий.

И насколько серьезно ограничения на рекламу пива могут повлиять на развитие

белорусского рекламного рынка?

Тихон Клишевич: На самом рынке это скажется незначительно, потому что рекламные бюджеты пивоваров невелики. Но эти запреты прямиком ударят по самим пивоварам и ударят очень больно. Они не успели “раскрутить” марки своего пива, а те марки, которые готовились к запуску, вряд ли будут когда-нибудь запущены. И в итоге отечественные заводы будут вынуждены продаваться иностранным компаниям, которые могут продвигать свою продукцию, например, через спутниковое телевидение. Пострадают городские бюджеты, поскольку они имеют неплохие поступления от наружной рекламы пива. Пострадают телеканалы и их зрители, ведь по этому законопроекту телеканалы не смогут транслировать многие спортивные соревнования, спонсорами которых являются пивные марки. Например, давать в прямом эфире матчи Лиги чемпионов, которую спонсирует пиво Amstel. Новый закон создает эти проблемы, а не решает.