«Главное – шокировать публику»
Какой будет реклама через 10 лет? Этим вопросом задались в редакции журнала «PAGE», журнала, специализирующегося на дизайне для средств массовой информации. Говорит главный редактор журнала Габриеле Гюндер:
„Мы решили обратиться к населению Германии, чтобы выяснить, как немецкие граждане оценивают роль рекламы через 10 лет. Мы поручили одному из ведущих институтов в области социологических исследований - EMNID - провести для наших читателей репрезентативный опрос общественного мнения. Как мы и ожидали, большинство опрошенных уверено, что через 10 лет реклама будет иметь гораздо большее значение, чем сегодня“.
Казалось бы, куда уж больше? И так деться некуда от рекламы. Вечно в почтовый ящик рекламной макулатуры насуют. Да и фильм по телевизору спокойно не посмотришь, прервут на самом интересном месте рекламой памперсов или чипсов. А между тем, 42% немцев считают, что через 10 лет рекламные паузы будут в общей сложности длиннее кинофильмов. Кошмар! Но, похоже, что все к тому идет и что реклама все больше будет вторгаться в ход нашей с Вами жизни. Причем во всех ее областях. Более половины опрошенных считают, например, что крупные фирмы будут устраивать антивоенные рекламные кампании. Вот мнение Габриеле Гюндер, главного редактора журнала «PAGE»:
„ Я вполне могу себе такое представить - ведь это явление существует уже сегодня. Например, в Гамбурге Немецкий театр недавно выступил с рекламной акцией против войны в Ираке“.
Одни фирмы делают рекламу, взывающую к христианским добродетелям или гражданскому мужеству, пытаясь разбудить в человеке самые лучшие чувства. Другие обращаются к более приземленным инстинктам, например, делая ставку на сексуальность, и в своем стремлении разбудить сонных и пресыщенных потребителей не брезгуют эпатажем. Реклама становится все более назойливой и кричащей. Все меньше остается табу, под натиском рекламы один за другим падают казавшиеся ранее неприступными бастионы общественной нравственности и морали:
„Реклама стала агрессивнее. Зачастую главное – шокировать публику. 47% опрошенных придерживаются мнения, что скоро вообще не останется никаких эротических табу в рекламе“.
Человеческое тело превратилось в рекламный щит. А возможный размах рекламных акций будущего, по мнению главного редактора журнала «PAGE» Габриеле Гюндер, трудно даже вообразить:
„В Великобритании, например, уже сегодня существует такая практика. За определенную плату человек на два-три дня наносит себе на лоб татуировку, рекламирующую определенную фирму, и продолжает жить своей обычной жизнью. Это не только возможность заработать денег, но и способ выделиться. Такие татуировки в определенных кругах пользуются большой популярностью“.