Гипермаркет в музее
9 августа 2016 г.
Уже вход в экспозицию "World of Malls" - "Мир шопинг-моллов" - в музее современного искусства Pinakothek der Moderne в Мюнхене стилизован под торговый центр. Название выставки выложено на стене светящимися желтыми и красными неоновыми буквами, справа и слева - витрины, в воздухе витает сладковатый аромат духов. Для полноты ощущений не хватает только типичной для супермаркетов назойливой музыки.
На первый взгляд может показаться, что мюнхенская Пинакотека устроила выставку во славу "архитектуры общества потребления". Однако не так все просто. Экспозиция обыгрывает символы потребительской культуры и коммерции и составляет из них как из мозаики картину, допускающую различные толкования.
Главными экспонатами "World of Malls" являются 23 торговых центра, расположенных в разных странах мира. Географический и временной спектр простирается от Мюнхена до Каракаса, от 50-х годов прошлого века до наших дней. Архитектурные особенности и атмосферу каждого из моллов раскрывают крупноформатные фотографии, строительные чертежи, трехмерные модели. Дополняют визуальную картину записи интервью с архитекторами и инвесторами, а также любопытная информация в цифрах и фактах.
Торговые центры строили, как выясняется, и всемирно известные архитекторы, такие как Норман Фостер, Дэвид Аджайе, Фрэнк Гери. Впрочем, такого ранга знаменитости среди проектировщиков моллов все-таки встречаются не так уж и часто.
Объясняется это тем, что есть и куда более престижные проекты, поясняет куратор Симоне Бадер (Simone Bader). "Многие архитекторы действительно не хотят публичности, связанной с созданием торговых центров. Дело в том, что в большинстве случаев они отвечают лишь за часть планировки. Их возможности существенно ограничивают предписания и пожелания владельцев будущего шопинг-центра и его арендаторов. На стиль и оформление интерьеров архитектор, как правило, не может повлиять".
Западный экспорт и его метаморфозы
Внешний вид и функциональное предназначение торговых центров претерпели существенные изменения за последние десятилетия. Гипермаркеты строят уже не только на окраинах: они переместились ближе к центру городов и предлагают помимо магазинов всевозможные развлекательные возможности, культурные мероприятия и даже жилые помещения в аренду. С изменением внутреннего содержания изменяется и дизайн шопинг-моллов, все больше отклоняясь от нормированных представлений о том, какими должны быть эти храмы коммерции.
В Германии примером такой полифункциональной архитектуры является торгово-развлекательно-жилищный комплекс "Höfe am Brühl" в Лейпциге, построенный в центре города и совмещающий под одной крышей магазины, парковку и квартиры. Торговый центр "Las Arenas" в Барселоне, открытый на месте арены для корриды, доказывает, что устаревшие объекты могут получить новую жизнь при умелой перепланировке. Примером неудачного проектирования является мюнхенский торговый центр "Schwabylon": построенный в 1970-е годы, он оказался настолько бестолковым и неприбыльным, что был снесен вскоре после открытия.
В немецком Оберхаузене гигантский гипермаркет "CentrO" устоял, но зато остались без покупателей традиционные магазинчики, центр города практически вымер, а многие жители потеряли работу. В гигантском торговом центре "The Mall of Emirates" в Дубае помимо дорогих бутиков находится и неимоверных размеров лыжная трасса - развлечение явно не для бедных покупателей.
Торговый центр как экспортный продукт западного мира имеет свои плюсы и минусы, подчеркивает куратор выставки в мюнхенской Пинакотеке Симоне Бадер: "В арабских странах, а также в Латинской Америке и Африке амплуа торгового центра приобретает новые нюансы. С одной стороны, построенные по западным стандартам, гипермаркеты становятся популярным местом встреч, где люди чувствуют себя свободно, а с другой, такие объекты избирают своей мишенью террористы, потому что молл - это западный продукт, распространившийся по миру из Америки".
Выставка "World of Malls" в мюнхенском музее Pinakothek der Moderne работает до 16 октября 2016 года.
Смотрите также: