„Regina tiparelor“ - Portretul Aennei Burda

Linii continue, punctate, paralele sau intersectate - un bărbat obişnuit ar fi fost înclinat să le interpreteze drept planul de asamblare a unui avion. Dar femeile au înţeles de îndată despre ce era vorba - instrucţiuni pentru "cum să-mi croiesc eu singură o rochie de vis." O idee genială, cu care Aenne Burda a devenit "regina tiparelor", şefa celei mai mari edituri de modă din lume.

"Ideea mea a fost să creez modă pentru femeile moderne care nu au însă suficienţi bani pentru a-şi putea cumpăra mereu tot ce-şi doresc".

Emblema miracolului economic german

Aenne Burda a fost emblema feminină a miracolului economic german. Născută în familia unui muncitor feroviar într-un mic oraş din sudul Germaniei, ea a avut de la început aspiraţii mai înalte. La vârsta de 17 ani şi-a retezat cozile împletite, prea plicticoase pentru spiritul ei emancipat, preferând să fie tunsă scurt,ultramodern. Nici numele ei, Anna-Magdalene, nu i s-a părut potrivit cu spiritul vremii. De aceea şi-l schimbă în Aenne.

A fost o apariţie strălucitoare în vremurile cenuşii de după război, o femeie care visa să fie mereu frumoasă, fericită şi răsfăţată de succes în tot ce întreprinde. Aenne a vrut să facă carieră, să se bucure de viaţă, să aibă copii şi să-şi cîştige singură existenţa, să obţină ca femeie tot ceea ce putea obţine un bărbat. Se căsătoreşte cu editorul Franz Burda căruia îi dăruieşte trei fii. Mezinul povesteşte despre mama lui :

"Voia ca femeile care supravieţuiseră, aidoma ei, războiului, să devină din nou elegante".

O şansă bizară

Moda Aennei Burda trebuia să fie purtabilă şi nu sofisticată ca cea a caselor de creaţie de la Paris. Dar viziunea femeii care-şi poate confecţiona singură haine elegante s-a ivit şi înfăptuit pe o cale oarecum bizară. Soţul ei o înşela, avea o iubită care-i dăruise, la rândul ei, un copil. Aenne nu bănuia absolut nimic. Graficianul ei, Oswald Moser, îşi aminteşte :

"Toţi ştiau, doar doamna Burda nu. Şi când a aflat, a explodat. Şi atunci, senatorul i-a zis, ştii ceva, vino la editura Burda, poţi să-ţi numeşti propria ta afacere Modă Burda".

În 1949, senatorul Franz Burda îi cedează soţiei sale, spre a-şi răscumpăra infidelitatea, o mică editură falimentară. Aenne o transformă într-o adresă renumită în toată lumea creând o revistă de modă cu tipare de croitorie. Primul număr al revistei "Burda Moden" apare în 1950 cu o ediţie de 100 000 de exemplare la preţul de 1,40 DM.

Editura pe locul întâi

Acesta a fost începutul poveştii de succes. Tirajul revistei creşte la patru milioane de exemplare. Iar în momentul în care Cortina de Fier s-a deschis un singur milimetru, Aenne Burda a intrat triumfătoare în Europa de Est, în Rusia, pentru a ajunge până în China. Femeile din 120 de ţări îşi croiesc hainele după tiparele ei. Munca a însemnat totul pentru ea, familia a venit abia în planul doi.

"Soţul meu şi-a trăit viaţa lui, eu mi-am trăit-o pe a mea. Copiii au avut tot ce şi-au dorit".

Aenne Burda şi-a condus editura timp de 45 de ani, retrăgându-se din afaceri la 85 de ani. Ea a decedat în 2005, la vârsta de 96 de ani. Tiparele ei dăinuie şi astăzi - majoritatea pe internet.

Autori : Benjamin Wüst/Ana-Maria Fischer-Dieskau
Redactor : Rodica Binder