"Radical advertising": Expoziţie despre lumea reclamelor

În anii 90, concernul italian Benetton i-a şocat pe consumatorii europeni cu afişe care înfăţişau nou-născuţi sau bolnavi de SIDA. Italienii au învăţat foarte repede că reclamele care nu ies în evidenţă nu au nici un efect. Şi reclamele cu conotaţii sexuale foarte evidente ale firmelor Sisley şi Calvin Klein au şocat multă lume în urmă cu 10 ani. Reclamele lor prezentau chiar scene din lumea prostituţiei, imagini care nu-i mai şochează astăzi decât pe oamenii în vârstă, este de părere Werner Lippert de la forumul NRW din Düsseldorf. Consumatorii tineri au o percepţie cu totul diferită:

"Tinerii sunt şocaţi de cu totul alte lucruri. Ei vor să ştie cum a fost produs tricoul lor, dacă sunt exploataţi copiii mici din Asia. Aceste probleme sociale sunt mult mai şocante pentru tinerii de astăzi decât sexul şi pornografia", explică Werner Lippert.

Expoziţia din Düsseldorf prezintă pe lângă afişe şi spoturi publicitare pentru televiziune şi forme noi de publicitate, care s-au impus pe piaţă în ultimii ani. Printre acestea se numără aşa-numitele "reclame-gherilă" ale organizaţiei umanitare Amnesty International. Acestea îi întâmpină pe vizitatori direct la intrarea expoziţiei din Düsseldorf.

"Este vorba de un capac de canal, care s-a aflat într-adevăr cândva la Frankfurt. Din acest canal ies două mănuţe pe care scrie "Am opinia greşită". Această imagine este într-adevăr cutremurătoare, când ştii că se referă la persoanele persecutate din motive politice în China sau Africa", povesteşte Werner Lippert.

Reclamele au în continuare puterea de a şoca publicul, în ciuda difuzării tot mai frecvente a scenelor violente de către mass-media. Potrivit directorului agenţiei de publicitate Emotional Network din Frankfurt, nu este însă de ajuns ca o reclamă să fie şocantă, ci contează, în primul rând, efectul surpriză al unui spot publicitar sau afiş.

"Mi-aş dori reclame după principiul "surprinde-mă" sau "nu mă plictisi". Mă bucur mereu, dacă văd o idee, pe care nu am mai întâlnit-o niciodată", explică expertul în publicitate Herman Vaske.

Vaske a câştigat deja o serie de premii şi a colaborat chiar cu celebrul regizor german Wim Wenders la nişte spoturi pentru căile ferate germane sau diferite expoziţii internaţionale.

La forumul NRW din Düsseldorf sunt prezentate şi reclame artistice, care ironizează clişeele din lumea publicităţii, sub genericul "Adbusting". În acest context, sloganul "Vodka on ice" apare pe un afiş care înfăţişează cadavrul victimei unui accident de circulaţie cauzat de alcool. Astfel de imagini sunt percepute drept critică la adresa societăţii de consum, iar artiştii reacţionează tot mai repede la aceste aspecte ale lumii contemporane.

Cele mai rapide reacţii la reclame circulă în prezent prin intermediul internetului. Tendinţa agenţiilor de publicitate vizează într-o măsură tot mai mare activarea consumatorului. Această idee a fost pusă în practică recent de casa de modă American Apparel din Statele Unite, care îi îndeamnă pe clienţi să se lase fotografiaţi în hainele cumpărate de la această firmă, pentru a le trimite apoi companiei. Afişele sunt create pe baza acestor fotografii, fiecare client având, astfel, ocazia să devină fotomodel.