Campanie inedită de promovare a Berlinului

Berlinul reprezinta una dintre cele mai atractive destinatii turistice din Europa.

"Be Berlin!"- "Fii Berlin!"- este noul slogan al capitalei germane.

Desi Berlinul a trecut de-a lungul timpului prin schimbari semnificative- daca ne gandim numai la cel de-al 2-lea raboi mondial si apoi construirea si caderea zidului- fascinatia pentru o metropola nu inseamna numai cladiri, parcuri sau istorie, ci si oamenii care o populeaza.

"Fii Berlin" doreste sa intareasca sentimental de apartenenta, de mandrie si de apropiere intre berlinezi si orasul lor. "Indiferent de unde vin", a spus primarul Klaus Wowereit la inaugurarea oficiala a campaniei, "oamenii sunt puterea orasului" si "fiecare isi poate aduce aportul la succesul Berlinului".

Pornind de la acest concept, campania se va concretiza in povesti personale de succes trimise de catre locuitori. Cele mai interesante scrisori vor fi ulterior publicate sub forma unor bannere pe strazi, articole in ziare sau emisiuni la radio si TV.

Fiecare poveste va primi sloganul mentionat, impreuna cu alte doua cuvinte cheie reprezentative: "Fii viata- fii bucurie- fii Berlin, sau "fii nou- fii curios- fii Berlin". Am citat din sloganul renumitului autor de origine rusa si stabilit la Berlin-Vladimir Kaminer, unul dintre ambasadorii campaniei.

Klaus Wowereit a spus insa ca aceast proiect, care va oferi Berlinului o noua imagine pe plan intern si in afara granitelor, nu este sub nici o forma conceput pentru a fi reprezentat prin intermediul vedetelor. Dimpotriva, oricine este invitat sa participe, indiferent de nationalitate, varsta sau ocupatie. Cheia este atasamentul fata de orasul in care locuiesc.

Campania va beneficia pana la sfarsitul anului viitor de 10 mil. Euro, iar cei care se vor ocupa de transformarea Berlinului intr-un brand international, sunt Senatul si compania Berlin Partner.

Primarul Wowereit a mai adaugat: "Cel mai mare capital al orasului nostru sunt oamenii care traiesc aici. Ei transmit in intreaga lume, imaginea noastra de metropola creativa, in continua schimbare, un oras care se reinventeaza constant. "

Cine a experimentat vreodata cele spuse de Klaus Wowereit, stie ca nu e foarte greu sa „devii Berlin", chiar si fara sugestiile unei campanii de marketing deosebit de inteligenta.