Cât de bine sunt cotate în SUA produsele "Made in Germany"?

Administraţia de la Washington a schimbat politica energetică, orientându-se acum spre produse cu consum mic de energie. Iar schimbarea de direcţie a preşedintelui Obama pare a veni la momentul potrivit, ţinând cont că piaţa aparatelor casnice din Statele Unite stagnează de mai mulţi ani. Criza imobiliară afectează întreaga branşă deosebit de puternic şi diminuează veniturile firmelor care produc şi distribuie produse casnice precum maşini de spălat rufe, cuptoare sau frigidere.

Roland de Fries, proprietarul agenţiei de publicitate Kuypers Branding din New York, consideră că firmele germane au în acest domeniu un avantaj net faţă de firmele americane: "Producătorii germani îi depăşesc pe cei americani atât în privinţa calităţii, a tehnologiei şi a longevităţii aparatelor cât şi în ceea ce priveşte consumul de energie al produselor. În plus, marca Made in Germany are o reputaţie foarte bună în Statele Unite. Firmele germane au astfel toate condiţiile de a se poziţiona pe locul înâi pe piaţă."

Un studiu al cotidianului "New York Times" a relevat de curând că fiecare a cincea maşină de spălat produsă de o firmă americană se strică ireparabil după doar cinci ani. Iar 37% din frigiderele produse şi vândute în Statele Unite sunt bune de aruncat după numai trei ani. Comparativ: concernul german Miele face reclamă produselor sale garantând o durată de viaţă pentru o maşină de spălat de cel puţin 20 de ani.

Roland de Fries consideră că firmele germane se află pe piaţa americană la o răscruce de drumuri: "Dacă port o luptă David contra Goliath atunci trebuie să ştiu cu ce arme apar pe câmpul de luptă pentru a câştiga. Firmele care fac paşii necesari şi investesc strategic în concepte solide de marketing vor ajunge să fie cunoscute în Statele Unite şi vor profita pe viitor."

Cu toate avantajele de care dispun, firmele germane nu se pot relaxa. Producătorul american General Electrics a anunţat că va investi până în anul 2010 peste 1,5 miliarde de dolari în aparate casnice cu consum mic de energie.

Autori: Christian Jekat/ Maria Pascu
Redactor: Robert Schwartz