AfD: Puterea pe platformele de socializare | Germania | DW | 26.08.2021
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Publicitate

Germania

AfD: Puterea pe platformele de socializare

În lupta pentru Bundestag 2021, Facebook, Instagram & Co. sunt mai importante ca oricând pentru partide. Partidul de dreapta Alternativa pentru Germania, AfD, se folosește mai bine de platformele online decât concurența.

Rețelele de socializare schimbă situația politică în Germania. Deși conservatorii și social-democrații au de departe cei mai mulți membri de partid, pe Facebook și alte platforme online sunt pitici la capitolul comunicare. Relativ tânăra formațiune de dreapta AfD se află la polul opus. Un lucru remarcabil, ținând seama de importanța tot mai mare a rețelelor de socializare în campania electorală. De asemenea, și ecologiștii sau liberalii par a fi mai bine înarmați în lupta online pentru strângerea de voturi comparativ cu alianța CDU/CSU sau SPD.      

 Screenshot AfD pe Facebook

Postări ale AfD pe Facebook

Pentru a putea compara ofertele politicienilor și ale partidelor, Deutsche Welle a  evaluat, în perioada 1 iunie – 15 august 2021, folosind instrumentul de analiză "Storyclash", publicațiile acestora pe platformele Facebook, Instagram, YouTube și Twitter.   

Mai puține oferte – mai mult succes  

Politicianul cu cel mai mare succes în rețea este candidata AfD Alice Weidel. Deși nu are nicio șansă să ajungă la conducerea guvernului, materialele video postate pe pagina ei au fost accesate de 4,9 milioane de ori în intervalul mai sus menționat.

AfD - Alice Weidel și Tino Chrupalla

Candidații principali ai AfD, Alice Weidel și Tino Chrupalla: fără șanse de victorie la alegerile generale din septembrie, dar mai mult succces decât concurența în rețelele de socializare

Toți ceilalți candidați au înregistrat o audiență semnificativ mai slabă. Deși este unul dintre favoriți în cursa pentru conducerea Cancelariei federale, candidatul Uniunii, Armin Laschet, a strâns doar 320.000 de vizualizări.  

Weidel bate concurența și în privința numărului de distribuiri și comentarii – un aspect foarte important în fidelizarea internauților. În opinia consilierului pe probleme de comunicare Johannes Hillje, succesul candidatei AfD în mediul online nu este întâmplător: „Platformele social media sunt o formă extremă a ceea ce specialiștii numesc economia atenției și există o afinitate între algoritmii rețelelor de socializare și polarizarea, caracterul emoțional al populismului de dreapta“.  

AfD mizează exclusiv pe emoții, înainte de toate pe teamă și furie. Teama față de imigranți, criminalitate și declin social. Furie față de Angela Merkel, guvern și elite. Formațiunea de dreapta se vinde bine pe internet cu lozinci de genul „Germania devine republică bananieră“, pe care ultilizatorii le distribuie și le comentează din belșug.        

Premierul landului NRW, Armin Laschet

Creștin-democratul Armin Laschet are șanse să devină viitorul cancelar al Germaniei, dar are o prezență slabă în social media

Postările creștin-democratului Armin Laschet nu încing spiritele în mediul online. „Protecția inteligentă a climei este o sarcină comună“ a mobilizat puțini internauți. 

Succes în campanie grație platformei Facebook 

Mai ales platforma Facebook este importantă pentru ascensiunea AfD. Partidul se plânge, încă de la înființarea sa, în 2013, că nu i se acordă suficient spațiu în presa clasică. Alternativa pentru Germania a descoperit în Facebook o platformă prin intermediul căreia simpatizanții formațiunii să poată interacționa și unde își poate promova necenzurat campaniile sale parțial rasiste și naționaliste. „Fără Facebook, cred că AfD n-ar fi avut succes atât de repede“, declară convins, într-un interviu acordat DW, purtătorul de cuvânt al grupării AfD în Bundestag, Marcus Schmidt. 

Germania| afișe electorale în Berlin

Afișele electorale clasice nu mai sunt cea mai bună cale de a face campanie înaintea alegerilor

    

Iar analiza DW arată că Facebook joacă în continuare un rol remarcabil în prezența formațiunii AfD în social media. 84% din interacțiunile candidatei Alice Weidel se realizează pe Facebook. Ba chiar AfD primește un sprijin direct de la Facebook pentru instruirea personalului care se ocupă de pagina partidului, a confirmat pentru DW un angajat al grupului parlamentar AfD. Ajutorul este vizibil. Frecvent, postările AfD sunt mai accesibile decât cele ale concurenței, fontul folosit la titluri și texte este mai mare, deci mai ușor de citit, iar designul mai uniform. Aparent niște detalii neînsemnate, toate aceste elemente asigură succesul AfD în mediul online.     

Dezinformarea ca model de afacere? 

„Pentru succesul pe rețelele de socializare, emoționalitatea – în sensul unei comunicări bazate pe valori – este foarte importantă. Din păcate, alte partide o confundă prea des cu lipsa de obiectivitate“, afirmă Johannes Hillje, autor al unei cărți despre strategia AfD în mediul online. Hillje avertizează că partidul ar dori să creeze „o societate de dezinformare radicală de dreapta“ prin intermediul propriului aparat media.     

Emisiunea Quadriga, Johannes Hillje

Consilierul de comunicare Hillje: AfD ar încerca să prezinte PR-ul de partid ca jurnalism

Știrile false și dezinformarea au fost de la început parte constantă a campaniilor AfD. Ba au lansat zvonul că Angela Merkel renunță la funcție când era în carantină, ba politicienilor din celelalte tabere le-au fost puse vorbe-n gură. Pentru partidul de dreapta adevărul a contat mai puțin. Importantă a fost atenția opiniei publice. Formațiunea respinge aceste acuzații. Coordonatorul echipei social-media al grupului parlamentar AfD, Mario Hau, a declarat pentru DW: „Facem totul pe baza investigațiilor și a chestionarelor, nu producem știri false“.    

Ca-n vestul sălbatic 

În contextul importanței tot mai mari a platformelor de socializare, o alianță civilă a sindicatelor și inițiativelor din Germania solicită părților intrate în lupta electorală o campanie transparentă și corectă în mediul online. Mesajele politice sponsorizate ar trebui marcate iar comentariile care incită la ură ar trebui să poată fi șterse din proprie inițiativă.  

Felix Kartte, de la inițiativa "Reset", ține să sublinieze că pentru campania electorală de stradă și pentru publicitatea electorală la televizor se impun, de multă vreme, reguli stricte. „Dar niciuna dintre aceste reguli nu se aplică și online. Pe internet este mai degrabă ca-n vestul sălbatic – foarte mult în beneficiul AfD.“  

Alternativa pentru Germania a respins propunerea de a-și lua angajamentul unei campanii online curate și transparente. Purtătorul de cuvânt Marcus Schimdt a calificat inițiativa drept un „show“ menit să-i discrediteze partidul. În opinia lui Johannes Hillje: „Intră în sarcina platformelor să se asigure că postările care conțin informații false nu ajung să se răspândească“. În plus, apreciază consilierul pe probleme de comunicare, știrile false ar trebui făcute cunoscute utilizatorilor.