Polska ofensywa w Niemczech

- Kampania ma na celu wzmocnienie wśród zagranicznych przedsiębiorców wizerunku Polski, nawiązywanie współpracy, przełamanie stereotypów i pokazanie, że Polska jest wiarygodnym partnerem biznesowym a także, że polscy przedsiębiorcy pracują naprawdę na światowym poziomie - wyjaśnia w rozmowie z Deutsche Welle Natalia Gotlib-Sladek z firmy F&H Public Relations w Monachium, niemieckiego oddziału międzynarodowej sieci Porter Novelli. Firma jest odpowiedzialna za koncepcję i realizację kampanii w Niemczech.

- Wizerunkowa kampania adresowana do kadry menedżerskiej średnich i dużych firm skupia się na rosnącym potencjale polskiej gospodarki i nowych możliwościach, które otwierają się przed polskimi przedsiębiorcami - mówi Natalia Gotlib-Sladek

. - Wskazuje też, że Polska posiada kompetencje i wiedzę oraz produkty, które mogą konkurować na rynkach międzynarodowych i tutaj, w Niemczech - dodaje.

Kiedy wiele krajów europejskich walczy z kryzysem, Polska radzi sobie dobrze. Tyle, że jest jeszcze, nawet w sąsiednich Niemczech, zbyt mało znana. Do poprawy obrazu Polski w Niemczech w znacznym stopniu przyczyniła się kampania promocyjna przed Euro 2012. Hasło „Polska” powoli w coraz szerszych kręgach społeczeństwa budzi w Niemczech skojarzenia z ciekawą ofertą turystyczną, bogactwem krajobrazu, historycznych zabytków, nowoczesnym krajem i społeczeństwem oraz polską gościnnością. Przyspieszenie tego procesu i utrwalenie marki polskiej na niwie nie tylko gospodarki, ale i kultury czy turystyki leży w polskich rękach.

Polskie produkty i usługi eksportowe

Polska zaprezentuje w kampanii promocyjnej „własne, atrakcyjne specjalności eksportowe”. Kampanią „made in Poland” objęto wysokiej jakości produkty i usługi „o szczególnym potencjale eksportowym” z 15 branż, także te, które w w Niemczech, ze względu na bliskość z Polską, są już znane i cenione. A są to usługi budowlane, konserwatorskie, IT, komunikacyjne (ICT), leczniczo-kosmetyczne, stolarka okienna i drzwiowa, meble, produkcja jachtów i łodzi rekreacyjnych. Ponadto są to kosmetyki i biżuteria, regionalna polska żywność, której promocję zorganizowano na początku października na Międzynarodowych Targach Żywności ANUGA w Kolonii, a także produkty przemysłu biotechnologicznego, medycznego i farmaceutycznego.

Działania informacyjno-promocyjne w Niemczech

Kampania „made in Poland” obejmie reklamę w prasie, w Internecie i outdoorze, a także działania PR, informuje Natalia Gotlib-Sladek.

Reklamę kampanii polskiej marki opublikuje hamburski tygodnik „Focus”. Reklamy zewnętrzne zawisną na lotniskach w Hamburgu, Berlinie i Düsseldorfie. Na początku października ukazał się dodatek do weekendowego wydania „Weser-Kurier” poświęcony polsko-niemieckim relacjom gospodarczym w kraju związkowym Brema. Napisano tam, że są one tak dobre i bliskie, że kampania made in Poland nie jest tam właściwie potrzebna. Brema jako pierwsze miasto RFN już w latach 70 zawarła partnerstwo z polskim miastem. Partnerem Bremy jest od 1976 roku Gdańsk.

Lecz polskie produkty, takie jak na przykład produkty rolno-spożywcze, które w Niemczech wzbudzają coraz większe zainteresowanie, potrzebują uwiarygodnienia jako marka. I to poskutkowało już na targach żywności w Kolonii, gdyż kampania przeprowadzona po raz pierwszy na targach przekonywała, że polskość jest dodatkową wartością marketingową. Polskie firmy od lat zabiegają, aby ich towary eksportowane do Niemiec były sprzedawane pod własną marką i miały na etykiecie „made in Poland”. Coraz więcej firm odnosi dzięki jakości i polskości marketingowy sukces.

UE na rzecz budowy polskiej marki

W listopadzie (22.11) odbędzie się w ramach kampanii na rzecz polskiej marki forum gospodarcze w Berlinie z udziałem polskiego oraz niemieckiego świata biznesu i polityki. Forum będzie okazją do dyskusji z niemieckimi biznesmenami, którzy już rozpoczęli współpracę z Polską, a także do nawiązania pierwszych kontaktów biznesowych przez przedsiąbiorców polskich i niemieckich.

Planowane jest też opracowanie „Białej Księgi”, raportu obrazującego poziom rozwoju polskiej gospodarki oraz polskie firmy i produkty i ich szanse na zachodnich rynkach.

Kampania wizerunkowa Polski organizowana na Ukrainie, w Czechach, Rosji, Chinach i w Niemczech jest finansowana ze środków unijnych w ramach programu UE, którego celem jest przede wszystkim wspieranie innowacyjnych projektów przedsiębiorców związanych z badaniami, rozwojem, nowoczesnymi technologiami i inwestycjami o dużym znaczeniu dla gospodarki.

Barbara Cöllen (dpa, mg.gov.pl)

red. odp.: Elżbieta Stasik