1. Przejdź do treści
  2. Przejdź do głównego menu
  3. Przejdź do dalszych stron DW

Pierwszy rosyjski superdyskonter w Lipsku. Też w Polsce?

29 stycznia 2019

Rosyjskie konsorcjum Torgservis otworzyło w Lipsku pierwszą filię super taniego marketu Mere, rzucając wyzwanie cenowe sieciom Aldi i Lidl.

https://p.dw.com/p/3CONV
"Codziennie tylko niskie ceny" to slogan w Niemczech
"Codziennie tylko niskie ceny" to slogan w NiemczechZdjęcie: picture-alliance/dpa/H. Schmidt

W Lipsku podwoje otworzył pierwszy supermarket Mere, należący do syberyjskiej sieci dyskontowej Torgservis, która chce rzucić wyzwanie liderom niemieckiego rynku, sieciom Aldi i Lidl. Koncepcja Mere przypomina pierwsze wydanie marketów Aldi: najniższe ceny, najprostsze wyposażenie marketu, wąski asortyment. W ofercie mają być przede wszystkim artykuły spożywcze i gospodarstwa domowego, wyroby tekstylne i drogeryjne. Wystrój wnętrz filii Mere jest bardzo skromny: neonówki na suficie, towary na paletach albo w metalowych kontenerach. Sloganem marketów jest „Codziennie tylko najniższe ceny”.

Luka na rynku

Sieci dyskonterów Aldi i Lidl w ubiegłych latach całkowicie zarzuciły taką minimalistyczną koncepcję, wychodząc naprzeciw coraz wyższym wymaganiom klientów. Ich sklepy mają teraz szykowne wnętrza, bogatszą ofertę i wyższą jakość towarów, oczywiście także z segmentem „bio”. Obserwatorzy rynku przypuszczają, że właśnie przez to na rynku powstała nowa luka, w którą wskoczył Torgservis.

Filia Mere w LIpsku
Filia Mere w LIpskuZdjęcie: picture-alliance/dpa/H. Schmidt

Jego pierwszy market powstał w Lipsku, następne mają powstawać także na wschodzie Niemiec. Związek zawodowy branży spożywczej i gastronomicznej NGG obawia się, że wejście na rynek rosyjskiego dyskontera zaostrzy jeszcze walkę cenową w handlu spożywczym. Marże w handlu detalicznym produktami spożywczymi są i tak już bardzo niskie, a kto obiecuje, że będzie dalej drastycznie zbijał ceny, ten rozkręca tylko spiralę cen w dół – ostrzega przewodniczący związku NGG Guido Zeidler, zaznaczając przy tym, że produkty spożywcze muszą mieć odpowiednią jakość i nie wolno sprzedawać ich poniżej ich wartości.

Idziesz po zakupy, a samochód się ładuje. Aldi forsuje e-mobilność

Czy koncepcja wypali?

W Rosji Torgservis nie jest największym graczem na rynku, ale ze swoimi 900 filiami jest solidnym przedsiębiorstwem. Ma ono już swoje placówki w Europie Wschodniej i Azji, a roczne obroty osiągają ponad miliard euro. Nie wiadomo, czy sieć Mere na stałe zadomowi się na niemieckim rynku. Ten bowiem ma wysokie standardy jakości artykułów spożywczych i klienci muszą dopiero przekonać się do produktów oferowanych po najniższych cenach. W takim modelu zyski generuje się tylko przez ilość sprzedanych towarów.

Specjaliści są też sceptyczni, czy w Mere nie wystąpią wąskie gardła w dostawach, ponieważ sieć reklamuje się, że ma 2000 własnych marek w asortymencie, których większość pochodzi z Rosji. Już samo otwarcie lipskiej filii było kilkakrotnie przekładane, ponieważ towar nie mógł na czas dotrzeć z Syberii. Konsorcjum podaje, że planuje otwarcie w Niemczech stu marketów. Podobny cel wyznaczyło sobie w Rumunii, gdzie pierwszy market powstał w lipcu ubiegłego roku, a po nim otwarto 16 dalszych. Plany ekspansji w Polsce istnieją także, ale narazie nie są jeszcze skonkretyzowane.

afp/ma