Kalendarz adwentowy. Stuletnia tradycja i najnowsze trendy
1 grudnia 2017
Butelka piwa, śrubokręt, lakier do paznokci czy czekoladowy batonik. Zawartość kalendarzy adwentowych w Niemczech jest różnorodna i dostosowana do życzeń obdarowanej osoby.
Kalendarz adwentowy jest typowo niemiecką tradycją, która jeszcze jedynie w USA odgrywa pewną rolę. Niemiecki zwyczaj przekazali za ocean amerykańscy żołnierze po II wojnie światowej, wysyłając do ojczyzny kolorowe niemieckie kalendarze.
Historia sięgająca XIX wieku
Nieznane jest dokładne pochodzenie kalendarza adwentowego. W XIX wieku palono przez 24 dni adwentu świece, których z każdym dniem im bliżej świąt przybywało. Używano też kalendarza, z którego wydzierano systematycznie dzień po dniu kartki. Upływ czasu zaznaczano także 24 kreskami na ścianie i dzieci codziennie ścierały jedną z nich. A na początku XIX wieku pewna religijna księgarnia w Hamburgu wystawiła na rynku zegar, na którym dzieci mogły przy pomocy przestawianych wskazówek odliczać na dni do wigili Świąt Bożego Narodzenia. W tym czasie też monachijski wydawca Gerhard Lang wydał pierwszy komercyjny kalendarz adwentowy z 24 naklejkami o treści religijnej. Dopiero w 1920 r. pojawił się kalendarz z 24 otwieranymi okienkami z obrazkami i krótkimi tekstami. Motywy religijne dominowały do lat pięćdziesiątych ubiegłego wieku. Potem w okienkach zaczęły pojawiać się słodycze i drobne prezenty. Kalendarz powstał głównie z myślą o dzieciach i miał im umilić czas oczekiwania na święta.
Bardziej dla dorosłych niż dzieci
Obecnie oferta kalendarzy dla dorosłych jest dużo większa od oferty dla dzieci. Niemieccy producenci czekolady i wyrobów cukierniczych wyprodukowali w 2017 r. 80 mln kalendarzy adwentowych, z tego 30 mln na eksport. Z sondaży opinii publicznej wynika, że dwoje na troje mieszkańców Niemiecc funduje sobie lub bliskim kalendarz adwentowy.
Często mają one bardzo indywidualny charakter i są własnoręcznie wykonane. Nie brak wśród nich kalendarzy z kuriozalną zawartością. Mogą być to kalendarze tematyczne, np z piwem, narzędziami, smakołykami dla psów czy kotów, kosmetykami czy erotycznymi gadżetami. Są nawet specjalne kalendarze dla miłośników wędlin.
Wiele firm w Niemczech wykorzystuje kalendarze adwentowe również w celach reklamowych.
Kalendarze na smartfony
Szczególną ofertę prezentują w sieci niemieckie Kościoły, które starają się przywrócić pierwotny sens tej starej tradycji oczekiwania na Święta, która z upływem czasu uległa komercjalizacji. Kościoły idąc z duchem czasu proponują np. nowoczesną wersję historii adwentowych w formie słuchowiska. Kościół Ewangelicki w Westfalii wysyła codziennie przez WhatsApp pozdrowienia adwentowe. Nadreński Kościół Ewangelicki oraz Ewangelicko-Luterański Kościół w Bawarii oferują kalendarz adwentowy z siedmiosekundowymi filmikami wideo. Można go zamówić pod adresem sieben-sekunden.de lub na mediach społecznościowych: Facebooku, Twitterze, Instagramie czy na WhatsApp lub YouTube.
Alexandra Jarecka (kna, dw)