Japonki de luxe | Niemiecka gospodarka, fakty, analizy, dane, prognozy | DW | 22.04.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Reklama

Gospodarka

Japonki de luxe

Coś oryginalnego zamiast masówki, do tego zdrowe dla stóp. I ta niepokorna kolorystyka! Mała niemiecka firma znalazła dla siebie doskonałą niszę: jej klapki sprzedają się w internecie na pniu. Hollywood jest zachwycony.

W pracowni pachnie klejem i skórą, jak w porządnym zakładzie szewskim. Frezarka pracuje na pełnych obrotach. Jednak to tylko pozory – mała i młoda stażem marka myVALE produkuje modne klapki, szyte, nomen omen, na każdą stopę. Marka jest własnością firmy Schott, która przez cztery lata, w młodym i kreatywnym zespole, usiłowała zwalczyć stereotyp, że wygodny, zdrowy i bezpieczny but musi wyglądać jak ortopedyczny koszmar. Efekty ich pracy wyglądają nonszalancko i zachwycająco lekko.

Schuhmacher Georg Wessels zeigt in seinem Geschäft in Vreden ein Foto der Chinesin Yao Defen und die Schuhe der Größe 57, die er für sie angefertigt hat (Foto vom 12.08.2006). Seit 25 Jahren ist er zusammen mit seinem Bruder Spezialist für Riesenfüße. Am Montag (28.08.) fliegt er nach China, im Gepäck zwei Paar Halbschuhe und ein Paar Sandalen, um sie persönlich zu überreichen. Wessels unterstützt auf eigene Kosten Großwüchsige in aller Welt, die im Handel keine Schuhe finden, mit seinen orthopädischen Spezialanfertigungen. Foto: Horst Ossinger +++(c) dpa - Report+++

Buty ortopedyczne - synonim brzydoty, ale niezbędne

Dziś firma wspólnie z klientem projektuje i wykonuje buty wg jego indywidualnych preferencji. O ile na początku firma produkowała 500 par takich butów rocznie, dziś ich sprzedaż to prawie 7 tysięcy. Trend do indywidualizacji zaczynają doceniać tak wielkie koncerny, jak i małe warsztaty szewskie. Firma Nike wystartowała z linią NikeiD – klient ma możliwość zaprojektowania butów dla siebie przez internet. Nawet małe zakłady szewskie proponują sprzedaż drewniaków w internecie – klientowi pozostawiają decyzję co do koloru i gatunku skóry.

Różowe futro z owcy…

…cyrkonie od Swarovskiego, skóra z łososia, która wygląda jak skóra węża, skóra z kangura – to niektóre z używanych przez producenta materiałów.Takie zindywidualizowane klapki, sandały, kosztują między 120 a 400 € (480-1200 złotych). Chętnie nosi je wielu niemieckich celebrytów: aktor Jürgen Vogel, muzyk Max Herre, a także szwajcarski piłkarz Tranquillo Burnetta, oraz Peter Iroga z Wysp Salomona, który do maja 2011 roku był właścicielem największych na świecie stóp.

Gnade | Mercy Wettbewerb DEU/NOR 2012 REGIE: Matthias Glasner Jürgen Vogel © Alamode Film, Foto Jakub Bejnarowicz

Jürgen Vogel, świetny niemiecka aktor młodego pokolenia

"Naszym klientem jest także hollywoodzki aktor i zdobywca Oscara, który chce pozostać anonimowy" – mówi dumnie prezes i twórca marki myVALE.

Turystyka produkcyjna

W holu firmy stoi duży stół, a pod leżącym na nim szkłem mnóstwo zdjęć pocztówek i szkiców. Wiele z nich wysłali sami klienci. Jak mówią przedstawiciele firmy klienci bardzo intensywnie włączają się do procesu tworzenia butów dla siebie, ba – rozwinęła się swego rodzaju 'turystyka produkcyjna'.

myVALE Lederteile. Copyright: Schott, 2012

Limitowane edycje to specjalność myVALE

Coraz częściej zdarzają się klienci, którzy osobiście chcą nadzorować proces powstawania swoich butów. „Przyznam, że to nawet nas trochę zaskoczyło" – mówi szefowa marketingu marki myVALE.

Limitowane edycje to nasza specjalność


Ze względu na stosunkowo niski poziom produkcji spółka nabywa jednorazowo niewielką ilość surowców i galanterii, przez co niektórych modeli po prostu nie da się odtworzyć po wyczerpaniu się skromnych zapasów materiałów. "Mamy zaledwie kilka standardowych modeli, które są non stop w naszej ofercie. Reszta to kreacja najwyżej miesiąca. To oznacza, że pewne modele klapek ma 20-30 osób na całym świecie.

Markus Schott, Geschäftsführer der Schott Orthopädie-Schuhtechnik GmbH & Co. KG. Copyright: Schott, 2012

Markus Schott, szef Schott Orthopädie-Schuhtechnik GmbH & Co. KG.

Klaudia Prevezanos/Agnieszka Rycicka

Red.odp.: Małgorzata Matzke