Obama na svim kanalima
25. srpnja 2008
Barack Obama poseže za zlatom na Olimpijadi - tako ovih dana njemački tjednik "Der Spiegel" komentira spektakularan marketinški deal senatora iz Illinoisa i velike američke TV-postaje NBC. Obama ulaže pet milijuna dolara i postaje ko-sponzor sportskih prijenosa s Olimpijade, koje će emitirati NBC. Za vrijeme sportskih natjecanja NBC će, zajedno sa svojim sestrinskim kanalima, prekidati natjecanja i u njima emitirati reklamne spotove 46-godišnjeg predsjedničkog kandidata. Koliko je ta ideja "pametna" potvrđuje podatak da će spotovi biti emitirani u "prime time-u", u vremenu kada se ispred TV-ekrana u Americi okuplja najviše gledatelja. I to u svih 50 američkih saveznih država istovremeno.
Mega-posao je ujedno i najveća politička reklamna kampanja u povijesti Olimpijskih igara. To je i revolucija za američke prilike. Posljednji se put u Americi nešto slično dogodilo 1996., za vrijeme Ljetne olimpijade u Atlanti. Tada je kandidat Republikanske stranke Bob Dole u cijeloj zemlji kupio reklamni prostor ... ali samo za jedan jedini spot, odnosno samo jedan termin emitiranja.
"Genijalan" potez
Obamin potez se u SAD-u naziva "genijalnim" - NBC će, zajedno s kablovskim kanalima poput CNBC-ja, USA Networka, Oxygena i Telemunda za vrijeme Igara u Pekingu emitirati 3.600 sati programa, od toga oko 2.600 sati isključivo preko interneta. I to je rekord u SAD-u. Jednim udarcem Obama "ubija" 50 muha - toliko naime ima saveznih država u Americi. Troškovi "genijalne" ideje su visoki: spot od 30 sekundi trajanja košta prosječno 750.000 američkih dolara. Obama si to može dozvoliti: samo u lipnju 2008. on je prikupio oko 52 milijuna donacija za svoju kampanju. Suparnik McCain utržio je "samo" 21,5 milijun.
Zahvaljujući novim pravilima Međunarodnog olimpijskog odbora (IOC), američka TV-postaja NBC se nada da će za vrijeme Olimpijade u Pekingu zabilježiti rekordni prihod od prodaje reklamnog prostora. NBC očekuje promet od preko jedne milijarde dolara! To vjerojatno neće biti veliki problem: na listi firmi koje će se reklamirati na NBC-ju tijekom Olimpijade su McDonalds, Coca-Cola, United Airlines, Audi ...