Nogomet u Europi – skupa televizijska roba

Njemačka je u nogometnoj groznici. Zadnja dva tjedna su utakmice Konfederacijskog kupa na kojima, uz Njemačku kao domaćina Svjetskog prvenstva 2006. i aktualnog svjetskog prvaka Brazila, snage odmjeravaju najbolje reprezentacije sa svih kontinenata u ovoj zemlji među navijačima proširile zasad neviđenu euforiju: o nogometu u Njemačkoj više ne pričaju samo znalci, koji će u snu izrecitirati na primjer imena prve momčadi FC Barcelone, već svi: od mladih do starih. Euforiji doprinose i atraktivne utakmice njemačke ekipe koja pod novim izbornikom Klinsmannom slijedi filozofiju agresivne napadačke igre.

Što se tiče nacionalne vrste Nijemci su pokazali da se mogu ravnopravno nositi s međunarodnom konkurencijom. No, kako izgleda bilanca bundesligaških klubova u usporedbi s njihovim stranim konkurentima? Jesu li Bayern iz Münchena, Schalke 04 ili Werder Bremen financijski, a time i sportski uopće konkurentni na međunarodnoj pozornici? Revizorska tvrtka Ernst & Young u Frankfurtu je predstavila studiju koja se bavi tim pitanjima.

Talijani u prednosti

Nakon skandala s namještenim utakmicama, stečaja televizijskog cara Lea Kircha koji je šakom i kapom plaćao prava na prijenos nogometne Bundeslige i problema oko platne moći Borussije iz Dortmunda, jedinog njemačkog kluba čije su dionice izlistane na burzi, menadžeri nogometnih prvoligaša ponovno s optimizmom gledaju u budućnost.

No, pogledaju li se brojke revizora Ernsta & Younga na horizontu se nužno pojavljuju crni oblaci. Kada se, naime, radi o konkurentnosti njemačkoga ligaškog nogometa u europskoj usporedbi situacija je pesimistična, kaže Stefan Pfeiffer, jedan od autora studije: «Na čelu tablice je Juventus iz Torina s oko 100 milijuna eura godišnjih prihoda samo iz prodaje televizijskih prava. Raskorak u odnosu na njemačku realnost postaje jasan kada znamo da prvak Bundeslige, Bayern iz Münchena, zaradi manje od 20 milijuna na TV-pravima. Prosječni prihodi njemačkih klubova 1. lige iznose 64 mlijuna. Zarada Juventusa samo na TV-pravima je tako veća od ukupne zarade jednog njemačkog elitnog kluba.»

Više nogometnih prijenosa na pay-TV-u nego što je to do sada bio slučaj trebao bi donijeti i više novca u blagajne 36 profesionalnih klubova Prve i Druge njemačke lige. Oni u dolazećoj sezoni mogu računati na raspodjelu kolača od ukupno 300 milijuna eura iz prodaje TV-prava. No, u usporedbi s drugima to je sitniš. Engleska Premier league godišnje bilježi čak 710 milijuna eura prihoda iz te prodaje, a u talijanskoj i francuskoj Prvoj ligi po 550 milijuna.

Gledatelji u raju

Najesen će se u Njemačkoj raspravljati o budućim načinima prodaje medijskih prava. Televizijske gledatelje očekuju promjene, napominje Arnd Hovemann, također jedan od autora studije Ernsta & Younga: «Mora se jasno reći da njemački gledatelji trenutno uživaju u rajskim uvjetima, koji u inozemstvu nisu uobičajni. U Njemačkoj mi možemo već sat vremena nakon kraja utakmica gledati sažetke i golove na javnoj televiziji, dakle gotovo besplatno. Toga nema nigdje. Postoji potencijal akumulacije prihoda u pay-TV području. I gledatelji će se morati naviknuti na izmjene. Kako će one izgledati, tek ćemo vidjeti. Ali gledatelji mogu biti sigurni da ih očekuje bolja kvaliteta prikazanog sporta.»

Ukoliko Nijemci žele i ubuduće biti konkurentni, morat će razmisliti i o promjenama ključa po kojem se dijeli novac iz prodaje TV-prava. Prije svih njemački prvak Bayern iz Münchena zahtijeva da uspješni klubovi dobiju veći dio kolača. Razumljiv je taj zahtjev Bavaraca, pogotovo znamo li da drugi kanali njemačkim klubovima ne donose znatne svote eura u klupsku blagajnu, kako kaže Arnd Hovemann: «Kao jedan važan čimbenik menadžeri smatraju prihode iz sponzorstava i reklama. Istini za volju u tom se području mogu očekivati poboljšanja situacije. Što se tiče prodaje ulaznica uskoro će klubovi shvatiti da nemaju novih mogućnosti kako karte prodavati tako da na njima zarađuju sve više i više novca. Što se ulaznica tiče više ustvari nema dodatnog prostora za neki novi način prodaje.»

SP za bolji imidž

Svjetsko prvenstvo 2006. Njemačkoj Bundesligi će dati važne impulse; prije svega ona bi mogla popraviti svoj imidž, što bi se odrazilo i na poboljšanje gospodarske situacije klubova: «Naša studija dokazuje kako nogometni menadžeri od Svjetskog prvenstva očekuju itekako pozitivne efekte, kako po pitanju imidža njemačkog nogometa i vlastitih klubova, tako i po pitanju dodatnih prihoda. Time bi se nedvosmisleno kompenzirali negativni učinci prouzročeni skandalom oko potkupljivih sudaca koji nas je pratio protekle sezone», ističu autori studije.