Bayern ili Borrusia? Dobitnici su već - oboje!

Borussia i Bayern su pobjednici i prije utakmice – ekonomski gledano. Henning Vöpel, koji se u Hamburškom Institutu za međunarodnu ekonomiju bavi profesionalnim sportom, izračunao je koji su to iznosi: „Premija za sudjelovanje u Ligi prvaka od 8,6 milijuna eura i naravno, tu su i premije za svaku pobjedu. Pobjednik može računati sa oko 60 milijuna eura.“

Niti gubitnik ne dobiva mnogo manje. Da li će Dortmund pobijediti ili izgubiti, kaže Vöpel, novčano gledano čini tek malenu razliku: „Očekuje se da će ove sezone Dortmund imati prihode kao i Bavarci.“

Ipak, ne treba vjerovati kako se time Borussia i inače izjednačila sa izuzetno bogatim Bayernom, upozorava Sascha Schmidt ekonomista u Europskoj poslovnoj školi (EBS). Vöpel se slaže: "Ako usporedimo novac namijenjen za ugovore igrača, Bayern ima na raspolaganju oko 125 milijuna, a Dortmund tek oko 50 milijuna.“

Pored toga, momčad kluba iz Münchena ima tržišnu vrijednost od oko 430 milijuna eura, Dortmundov – 254 milijuna. Borussia svoj klupski TV program prodaje u 12, Bavarci u 90 zemalja.

Koristi ima i čitava njemačka liga

Finale je za obje momčadi veliki događaj, sportski i novčano. Ali što je sa Bundesligom? Imaju li i ostalih 16 klubova neke koristi od ovog finala? Naravno, ovaj događaj ima ogroman propagandni učinak za cijelu njemačku ligu, jer rastu cijene prodaje prava televizijskog prijenosa za sve klubove. Središnji  marketing televizijskih prava u Bundesligi osigurava da svi klubovi dobiju "dio kolača".

Iako većina prihoda dolazi od televizijskih prava, sponzorstva i premija, prodaja klupskih suvenira svih vrsta postaje sve značajnija. A kupci, dakle navijači, u slučaju ovog europskog finala nisu samo vjerni poklonici Borussije i Bayerna. Navijači su također postali međunarodni: dresovi, zastave, šalovi i posteljina u klupskim bojama prodaju se širom svijeta.

Sascha Schmidt je na Europskoj poslovnoj školi u Londonu istraživao modernog navijača. Tijekom jedne studije je utvrdio tip "globaliziranog" navijača: „Zovemo ih navijači bez granica. To je standardna praksa da navijači ne prate samo svoj omiljeni domaći tim, već imaju favorita i u inozemstvu.“ Schmidt kaže da samo u Europi ima oko 41 milijuna takozvanih navijača-bez-granica. U prosjeku, svaki od njih potroši oko 860 eura po sezoni.

Zapravo, finale na Wembleyu u Londonu neće se ekonomski najviše odraziti u Njemačkoj, nego u drugim europskim, ali i zemljama širom svijeta. Naime, taj susret će se prenositi u više zemalja nego što ima članica Ujedinjenih Naroda - u 209 zemalja, a najveće zanimanje je u Aziji.