नाइकी और एडिडास में टक्कर

दुनिया के 10 सबसे बड़े फुटबॉलरों में से छह नाइकी के साथ जुड़े हैं. तीन एडिडास के साथ और एक जर्मनी की ही दूसरी कंपनी प्यूमा के साथ. स्पोर्ट्स मार्केटिंग रिसर्च ग्रुप रिपुकॉम ने यह सूची तैयार की है.

इसमें पुर्तगाल के क्रिस्टियानो रोनाल्डो सबसे ऊपर हैं, जिन्हें नाइकी प्रायोजित करता है. दुनिया भर में जिन लोगों से सवाल पूछे गए, उनमें से 84 फीसदी ने कहा कि वे रोनाल्डो को पहचानते हैं. पिछले साल 2013 में उनके नाम के 10 लाख टीशर्ट बिके हैं.

दूसरे नंबर पर अर्जेंटीना के लियोनल मेसी हैं. एडिडास उन्हें स्पांसर करता है और मेसी को पहचानने वालों की तादाद 76 फीसदी है. उनके क्लब बार्सिलोना के खराब प्रदर्शन की वजह से इस साल मेसी का प्रदर्शन भी कमजोर पड़ा. रोनाल्डो ने इस साल मेसी को पछाड़ते हुए दुनिया के सर्वश्रेष्ठ फुटबॉलर का खिताब जीता है. हालांकि इस कामयाबी में उनके ट्विटर हैंडल का भी योगदान है. उन्हें ढाई करोड़ से ज्यादा लोग फॉलो करते हैं.

शर्ट की बढ़ती बिक्री

मजेदार बात है कि रोनाल्डो के नाम की शर्ट बिकती है और वह खुद कई बार शर्ट नहीं पहनते. गोल करने के बाद तो वह जरूर अपनी टीशर्ट उतार देते हैं. हाल ही में उनकी तस्वीर स्पैनिश पत्रिका वोग में छपी है, जिसमें वह गर्लफ्रेंड आइरीना शायक के साथ बैठे हैं और उन्होंने कोई शर्ट नहीं पहन रखी है. रोनाल्डो के लेकर नाइकी और एडिडास दोनों फायदा उठा रहे हैं क्योंकि नाइकी उनका निजी प्रायोजक है, जबकि उनकी टीम रियाल मैड्रिड का प्रायोजक एडिडास है.

रिपुकॉम के संस्थापक पॉल स्मिथ का कहना है, "हालांकि मुख्य रूप से देखा जाता है कि खिलाड़ी मैदान पर कैसा प्रदर्शन करता है. लेकिन कई बार दूसरी चीजें भी मायने रखती हैं. फुटबॉलर के साथ तो आप और भी बहुत कुछ देखते हैं. मैदान के अंदर और मैदान के बाहर." स्मिथ खास तौर पर रोनाल्डो की तारीफ करते हैं, "रोनाल्डो जैसे एथलीटों की तो बात ही अलग है. अगर आपने उन्हें बोतल में बंद करके बेच दिया, तो फिर कुछ और करने की जरूरत ही नहीं."

बड़ा है दांव

नाइकी अपने सितारों रोनाल्डो के अलावा इंग्लैंड के वेन रूनी और ब्राजील के नेमार से फायदा उठाना चाहता है. एडिडास को मेसी का ही भरोसा है क्योंकि उनके अलावा जर्मनी के बास्टियन श्वाइनश्टाइगर, उरुग्वे के लुई सुवारेज और ब्राजील के डानी एल्वेस हैं, जो टॉप 10 में जगह नहीं बना पाते हैं.

आम तौर पर गेंद, बूट और शर्ट के मामले में एडिडास आगे रहता है. लेकिन हाल के दिनों में उसे नाइकी से बड़ी चुनौती मिल रही है. नाइकी दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्स कंपनी है लेकिन फुटबॉल को उसने सिर्फ 20 साल पहले ही गंभीरता से लेना शुरू किया है. एडिडास 1970 से विश्व कप फुटबॉल की आधिकारिक गेंद बनाता आ रहा है और उसका करार 2030 तक चलेगा. लेकिन इस बार 32 में से 10 टीमों को नाइकी प्रायोजित कर रही है.

यूरोमॉनिटर विश्लेषक मैगडलीन कॉन्डेज का कहना है, "सिर्फ राष्ट्रीय फुटबॉल टीमों के प्रायोजन से ही नाइकी को जबरदस्त फायदा मिला है." दूसरी तरफ एडिडास मौजूदा चैंपियन स्पेन के अलावा जर्मनी और अर्जेंटीना सहित नौ टीमों का प्रायोजक है. अनुमान है कि इस साल उसे फुटबॉल से 2.7 अरब डॉलर की कमाई हो सकती है, जबकि नाइकी को दो अरब डॉलर की.

अलग पहचान

एडिडास के मुख्य कार्यकारी हेरबर्ट हाइनर का कहना है, "फुटबॉल हमारी कंपनी का डीएनए है. हम साफ साफ दिखाना चाहते हैं कि हम फुटबॉल में पहले नंबर पर हैं." उन्होंने माना कि फुटबॉल बूट के मामले में उन्हें नाइकी से चुनौती मिल रही है. लेकिन कंपनी को विश्व कप के दौरान 20 लाख जोड़े बूट बेचने की उम्मीद है. पिछले वर्ल्ड कप में इतनी गेंदें भी नहीं बिकी थीं.

तीसरे नंबर की कंपनी प्यूमा को अपने स्टार फ्रांस के थियरी आँरी पर भरोसा है, जो शीर्ष 10 फुटबॉलर में शामिल हैं. हाल ही में कंपनी ने एक गुलाबी और एक नीले बूट की जोड़ी उतारी है, ट्रिक बूट. इसके लिए इटली के करिश्माई खिलाड़ी मारियो बालोटोली को भी आजमाया गया. बालोटोली का कहना है, "ईमानदारी से कहूं, तो जब मैंने पहली बार ट्रिक बूट देखा, तो मैंने समझा कि प्यूमा के लोग सनक गए हैं. लेकिन बाद में मुझे समझ आया कि ऐसा नहीं है. इसी वजह से मैं प्यूमा के साथ हूं. वे अलग हैं और लोग जानते हैं कि मैं भी अलग हूं."

एजेए/एएम (रॉयटर्स)