نقش زنان در رونق بازار فوتبال آلمان

آمار نشان می‌دهد که تعداد زنان طرفدار فوتبال در مقایسه با شروع سال‌های دهه نود، در ظرف تقریبا بیست سال گذشته، بیش از دو برابر شده‌است. طبق تحقیقات انجام شده در حال حاضر طرفداران زن فوتبال، به دوازده میلیون و پانصد هزار نفر می‌رسد. در سال ۱۹۹۱ این تعداد حدود پنج میلیون و نهصدهزار زن بود.

زاستروو می‌گوید، در حال حاضر تقریبا یک چهارم تماشاچی‌های فوتبال لیگ اول باشگاه‌های آلمان را زنان تشکیل می‌‌دهند. ۱۳ سال پیش تعداد زنان تماشاچی در استادیوم‌های فوتبال حدود ده درصد بود. در دوره بازی‌های فوتبال سال‌های ۲۰۰۷/۲۰۰۸ سهم تماشاچی‌های زن به ۲۳ درصد رسید. به نظر زاستروو، نیروی اقتصادی هواداران زن فوتبال، خیلی دست کم گرفته می‌شود.

صد میلیون یورو درآمد از زنان

به نظر رئیس هیئت مدیره دفتر پژوهش بازاریابی "ورزش و بازار"، باشگاه‌های فوتبال لیگ یک آلمان در دور گذشته بازی‌ها بیش از صد میلیون یورو از درآمد خود را از دختران و زنان تماشاچی بدست آوردند. این رقم شامل پول بلیط، خوراکی، نوشابه و سایر هزینه‌هاست.

امروزه زنان فاکتور اقتصادی مهمی در بازار ورزش فوتبال آلمان هستند. زاستروو به عنوان مدیر بازاریابی از وسایل ارتباط جمعی شکایت می‌کند و می‌گوید، «پس کجا هستند برنامه‌های تلویزیونی که برای هواداران زن فوتبال تهیه شده‌اند؟»

بنا به پژوهش دفتر بازاریابی ‌"ورزش و بازار"، در فوتبال جام ملت‌های اروپا که تابستان گذشته برگزار ‌شد، تعداد تماشاچی‌های زن که از طریق تلویزیون مسابقات فوتبال تیم ملی مردان آلمان را دنبال کردند، از مردان تماشاچی حتی بیشتر بوده‌ است. زاستروو معتقد است که در شرایط حاضر رشد بازار فوتبال در آلمان تنها از طریق زنان امکان‌پذیر است و شوق به دیدار بازی‌ها در دختران و پسران جوان به یک اندازه است.

تقسیم‌بندی سنتی مصداق ندارد

حال کارشناسان بازاریابی در پی یافتن روش‌های جدید برای جلب بیشتر مشتری‌های زن و مرد بازار فوتبال‌اند. این موضوع چنین مدلل شده که «بازار فوتبال مطمئن‌تر و اجتماعی‌تر شده و تقسیم بندی سنتی که پسرها فوتبال و دخترها عرسک‌بازی می‌کنند، دیگر مصداق ندارد.»

معمولا گفته می‌شود که علاقمندان به ورزشکارها هم مانند شیفتگان هنرپیشه‌ها و خواننده‌ها، فقط به ستاره‌های فوتبال مثل کریستیانو رونالدو و یا دیوید بکهام توجه می‌کنند، اما به نظر می‌آید که اغلب زنان آلمانی درست مثل خیلی از مردان، نه فقط ستاره‌ها، بلکه مجموع بازی‌های فوتبال را مورد توجه قرار می‌دهند.

به نظر زاستروو، مدیر بازاریابی فوتبال، بازی‌های جام جهانی فوتبال زنان ۲۰۱۱ در آلمان، شانس بزرگی برای ارتقاء محبوبیت بازی‌های باشگاهی لیگ فوتبال زنان در این کشور‌، تا حد لیگ مردان است.

افزایش شمار زنان در باشگاه‌های فوتبال

فدراسیون فوتبال آلمان از چند سال پیش متوجه این موضوع است که توجه به فوتبال زنان هم در جامعه افزایش یافته است. تعداد اعضای زن باشگاه‌های فوتبال از ۱۴ سال پیش تاکنون تقریبا دو برابر شده است. در سال ۱۹۹۴ تعداد اعضای زن فدراسیون فوتبال آلمان نزدیک به ششصد هزار نفر از مجموع پنج میلیون و پانصدهزار نفر بود. این تعداد در حال حاضر به بیش از یک میلیون زن در مجموع شش میلیون ونیم عضو این فدراسیون است.

هانه لوره راتسبرگ، معاون فدراسیون فوتبال آلمان و مسئول بخش فوتبال زنان در این فدراسیون، به بازی‌های جام جهانی فوتبال زنان ۲۰۱۱ آلمان با خوشبینی زیادی می‌نگرد. او می‌گوید، «من مطمئنم که با این بازی‌ها علاقمندان به فوتبال زنان باز هم بیشتر خواهند شد.»