تبلیغ بر روی پیراهن ورزشی ۴۰ ساله شد
تیمهای بوندسلیگای آلمان ۴۰ است که اجازه نصب تبلیغ بر روی پیراهن را یافتهاند. در این ۴۰ سال اما داستانهای بسیار جالبی در ارتباط با این نوع تبلیغات اتفاق افتادهاند که در این گالری تصویری میبینید:
تبلیغ در ایران
اکنون چند سالی است که تبلیغ بر روی تریکوهای ورزشی در ایران هم جای خود را باز کردهاند.
آقای داور هم
در ایران حتی تریکوی داوران هم از تبلیغ "رب گوجه فرنگی" خالی نیست.
"کلک تبلیغاتی" با تغییردرآرم
تا سال ۱۹۷۳ نصب تبلیغ بر روی پیراهن ورزشی در تیمهای فوتبال ممنوع بود. شش سال قبل از آن فدراسیون فوتبال آلمان در یک حکم رسمی اقدام تبلیغی تیم "ورماتیا ورمس" برای یک شرکت اره سازی را ممنوع اعلام کرد. در سال ۱۹۷۳ اما تیم "آینتراخت برانشوایگ" آرم رسمی تیم خود را به آرم شرکت مشروبسازی "یگرمایستر" تغییر داد. در این زمینه اما دیگر کاری از دست فدراسیون فوتبال آلمان ساخته نبود.
وقتی سد شکست
اقدام تیم آینتراخت براینشوایگ، همه سدهای مانع از تبلیغات را شکست. دو تیم هامبورگ و آینتراخت فرانکفورت از اولینتیمهای بوندس لیگا بودند که تبلیغات بر روی پیراهنهای آنها نقش بستند. بعد از آنها فورتونا دوسلدورف و دویسبورگ نیز از ایده کسب درآمد از طریق تبلیغات استفاده کردند و در نهایت تا سال ۱۹۷۸ بر روی تریکوهای همه ۱۸ تیم بوندسلیگا تبلیغات نقش بست.
تبلیغ سلطنتی؟
آیا در اوایل دهه ۸۰ میلادی خانوادههای سلطنتی هلند و بریتانیا بر روی پیراهن تیم هامبورگ تبلیغ میکردند؟ هرچه باشد ملکه الیزابت و ملکه باتریکس هلند از سهامداران بزرگ بریتیش پترولیوم (بیپی) هستند. البته شاید هم این تبلیغ بخاطر "قیصر فوتبال آلمان" فرانس بکن باوئر (نفر دوم ) بوده باشد!
تبلیغ جنجالبرانگیز
این پنج بازیکن تیم اف ث هومبورگ در سال ۱۹۸۸ برای شهر لندن تبلیغ نمیکردند. مارک "لندن" نام یک کاندوم بود که تبلیغ آن بر روی پیراهن فوتبالیستها در آلمان جنجالبرانگیز شد. یک سال بعد دادگاهی در شهر فرانکفورت شکایت فدراسیون فوتبال آلمان در مخالفت با اینگونه تبلیغات را رد کرد.
تبلیغ رقیب بر روی سینه
این تبلیغ در نوع خود یک تراژدی است. کلاووس رایتمایر (نفر وسط) سالها تلاش میکرد تا جای "گری ارمان" دروازهبان تیم کایزرس لاوترن را بگیرد، اما هربار نیمکت نشین میشد تا اینکه بالاخره تیم را ترک کرد و به کارلسروهه پیوست. اما از بخت بد، تیم کارلسروهه با شرکتی با نام "ارمان" قرارداد تبلیغی داشت.
رانندگی ستارگان با اوپل؟
تیم بایرن مونیخ در سال ۱۹۸۹ یک قرارداد کلان تبلیغاتی با کنسرن اتومبیل سازی اوپل منعقد کرد. طبق قرارداد، کنسرن اوپل تعداد زیادی هم اتومبیل در خدمت باشگاه قرار داد. حال باید ستارگان بایرن مونیخ بجای مرسدس بنز و یا BMW با اوپل بر سر تمرینات حاضر میشدند که زیاد هم راضی نبودند و اتومبیل اوپل را در حد خود نمیدانستند.
خوشبه حال تیمی که ...
خوش به حال تیمی که طرفدارانش پولدار باشند. وقتی تیم دوسلدورف به دسته سوم سقوط کرد و به لحاظ مالی در وضع بسیار بدی داشت، گروه راک "Die Toten Hosen" با کامپینو خواننده آن (نفر وسط) که اهل دوسلدورف است به کمک این تیم شتافتند. این بار آرم این گروه بر روی تریکوی تیم دوسلدورف نقش بست.
تبلیغ از نوع دیگر
تیمهای بوندس لیگا در سال ۱۹۹۲ در برابر حملات نژادپرستانه گروههای دستراستی افراطی به پناهجویان در شهر روستوک آلمان واکنش نشان دادند. جمله "دوست من یک خارجی است" بر روی پیراهن تیمهای بوندس لیگا نقش بست.
پیراهن "از همه رنگ"
تیم بوخوم از هنگامی که شرکت لاتاری "فابر" حامی مالی آن شده است، تاکنون ۴ بار رنگ و روی دسته دوم به خود گرفته است.
تیمهای وابسته
تیمبایر لورکوزن وابسته به کنسرنداروسازی و صنایع شیمیایی بایر است. تیم ولفس بورگ هم از سوی کنسرن فولکسواگن اسپانسر میشود. به همین دلیل هم تاکنون بر روی تریکوی این دو تیم فقط تبلیغات این دو کنسرن دیده میشود. حال تبلیغات دیگری هم بر روی پیراهن لورکوزن راه یافته. گفته میشود کنسرن بایرن از هزینههای اسپانسرینگ خود برای این تیم کاسته است.
همه هستند!
امروزه تبلیغات شرکتهای بسیاری را میتوان بر روی تریکوی تیمهای بوندس لیگا دید. تبلیغ شرکتهای بزرگ در تیمهای بزرگ بیشتر بهچشم میآیند. اما تبلیغ بعضی از شرکتها را میتوان در چند تیم دید. مثل یک شرکت انرژی آلمانی که بر روی پیراهن ۴ تیم بوندس لیگا نقش بسته است.
تبلیغی که ضد تبلیغ شد
تبلیغ این شرکت بر روی تریکوی وردربرمن، با موجی از مخالفت طرفداران این تیم روبرو شد. شرکت طیور و دامپروری "ویزنهوف" بهخاطر نحوه نگهداری از حیوانات زیاد خوشنام نیست و بارها از سوی طرفداران محیط زیست با انتقاد روبرو شده است. کار حتی به جایی کشید که طرفداران وردر برمن در اعتراض از خرید این تریکو خودداری کردند.
زیادهروی در تبلیغ
تبلیغات بر روی تریکو و شورت بازیکنان در بعضی از کشورها با زیادهروی روبرو شده است. حالا دیگر تبلیغ یک اسپانسر نیست که بر روی تریکو قرار میگیرد، بلکه در جابجای پیراهن و شورت و جوراب میتوان تبلیغات این و یا آن شرکت را دید.