استفاده حزب سوسیال دموکرات آلمان از شیوه تبلیغات انتخاباتی اوباما
۱۳۹۲ شهریور ۲۳, شنبه
زمان کمی تا انتخابات پارلمانی آلمان باقی مانده است، انتخاباتی که سرنوشت چهارسال آینده‌ی کشور و ترکیب کابینه‌ی جدید را تعیین خواهد کرد. با نزدیک‌تر شدن زمان انتخابات، تبلیغ و تلاش‌ها برای جذب آرای مردم در میان احزاب و داوطلبان آن‌ها بالا گرفته است.
این دوره‌ی انتخابات پارلمانی آلمان با تاکتیک‌ها و شیوه‌های تازه‌ای در تبلیغات انتخاباتی همراه است. حزب "سوسیال دموکرات" آلمان به‌ویژه از شیوه‌های خلاقانه‌تری در این دوره برای جذب آرای رأی‌دهندگان استفاده کرده است.
"اشپیگل" در گزارشی درباره کمپین انتخاباتی این حزب در شهر نورنبرگ، از داوطلبانی می‌گوید که در محله‌های کم‌درآمد شهر به در خانه‌ها می‌روند، با ساکنان خانه صحبت می‌کنند و می‌کوشند آن‌ها را متقاعد کنند که به سوسیال دموکرات‌ها رأی دهند.
صحبت چهره به چهره در در خانه‌ها، شیوهای نوین در تبلیغات انتخاباتی آلمان محسوب می‌شود. حزب سوسیال دموکرات به دنبال این است که تا روز انتخابات به در منزل ۵ میلیون رأی‌دهنده برود و آن‌ها را تشویق به رأی به این حزب کند.
استفاده از شیوه‌ی "چهره به چهره"
نزدیک به یک سال بعد از پیروزی دوباره‌ی باراک اوباما در انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا که طی آن کمپین انتخاباتی او شیوه‌های تازه و پیچیده‌ای را به‌کار گرفت، احزاب آلمان نیز در تلاش‌اند تا شیوه‌های مشابه‌ای را اتخاذ و برخی از این شیوه‌ها را برای کمپین‌های انتخاباتی بومی‌سازی کنند.
شیوه‌ی گفت‌وگوی "چهره به چهره" و رفتن به در منازل مسکونی یکی از شیوه‌هایی است که در کمپین باراک اوباما هم استفاده شد و حالا حزب چپ میانه‌ی آلمان به دنبال استفاده از این شیوه است.
یان فیلیپ بورگارد، روزنامه‌نگاری که کمپین انتخاباتی باراک اوباما را برای شبکه‌ی تلویزیونی "ARD" پوشش داد و کتابی درباره‌ی این‌که شیوه‌های کمپین انتخاباتی در آمریکا چه درس‌هایی برای آلمان دارد نوشته است می‌گوید: «شیوه‌های حزب سوسیال دموکرات با الهام از کمپین باراک اوباما طراحی شده است.»
با این‌حال این روزنامه‌نگار و تحلیل‌گر سیاسی می‌گوید که حتی شیوه‌های این حزب هم که به‌مراتب تازه‌تر از احزاب دیگر آلمان است، آن‌چنان "مدرن" و با استفاده از تکنولوژی‌ها و امکانات نوین نیست.
نگاه آلمانی‌ها به آمریکایی‌ها برای الهام گرفتن از شیوه‌های تبلیغاتی آن‌ها، تاریخچه‌ای دیرینه دارد. ویلی برانت، صدراعظم محبوب آلمان غربی نیز برای مبارزان انتخاباتی خود نگاهی به شیوه‌های کمپین جان اف کندی داشت.
موانع به‌کارگیری شیوه‌های آمریکایی
اما بسیاری از شیوه‌های آمریکایی در آلمان قابلیت اجرا ندارد. کمبود منابع مالی یکی از مهم‌ترین دلایل این امر است.
بودجه و امکانات مالی احزاب آلمان برای تبلیغ در مقایسه با احزاب آمریکا بسیار ناچیز است. برای مثال مجموع بودجه‌ای که حزب "سوسیال دموکرات" برای این دوره‌ی انتخابات جمع‌آوری کرده است نزدیک به ۲۳ میلیون یورو است.
برخی تفاوت‌های فرهنگی و قانونی میان آمریکا و آلمان نیز دلیل دیگری است که اجازه نمی‌دهد شیوه‌های مدرن‌تر در آلمان استفاده شود. برای مثال در انتخابات ریاست‌جمهوری سال ۲۰۱۲ آمریکا کمپین اوباما با نگاهی به فایل‌های رأی‌دهندگان که به شکل رسمی طرفدار چه حزبی‌اند، توانست به گروه‌های مخاطب بهتر و دقیق‌تر دسترسی داشته باشد.
در آلمان قوانین هرگز به احزاب اجازه نمی‌دهد که به فایل‌هایی دسترسی داشته باشند که نشان دهند رأی‌دهندگان عضو یا حامی رسمی چه حزبی‌اند و این یکی از موارد نقض حریم شخصی در این کشور تلقی می‌شود.
در انتخابات این دوره‌ی آلمان، احزابی مثل حزب "سوسیال دموکرات" برای اولین‌بار نیرو و بودجه‌ای را برای آموزش دقیق و حرفه‌ای نیروهای داوطلب به منظور جذب آرا اختصاص داده‌اند. آندریاس یونگر، محقق دانشگاه بامبرگ، به "اشپیگل" گفت:«اولین‌بار است که شیوه‌های دقیق و درست همکاری میان نیروها در کمپین انتخاباتی به اعضا آموزش داده می‌شود و این گام مثبتی است.»
این‌بار "نامزدها" به سراغ مردم می‌روند
توماس بوش، معاون کمپین انتخاباتی سوسیال دموکرات‌ها، در گفت‌وگو با "اشپیگل" تایید می‌کند که حزب سوسیال دموکرات آلمان در اتخاذ شیوه‌های تبلیغاتی خود این‌بار به آمریکا و کمپین باراک اوباما چشم داشته است. او می‌گوید:«ما در شیوه‌ی خود تغییر داده‌ایم. حالا ما به سراغ مردم می‌رویم، لازم نیست مردم به سراغ ما و دفاتر ما بیایند تا از برنامه‌های حزب ما باخبر شوند.»
توماس بوش می‌گوید که سوسیال دموکرات‌ها به دنبال آن هستند که به مردم این حس را بدهند که بخشی از کمپین‌اند و مخاطب بیرونی نیستند.
هنوز بسیاری از مردم آلمان با این شیوه‌ی تازه که در خانه‌ی خود را باز کنند و با داوطلبان کمپین انتخاباتی صحبت و سوال‌های خود را مطرح کنند، آشنا نیستند و احساس راحتی نمی‌کنند.
با این‌حال یولیوس فان‌درلار که در کمپین اوباما فعال بود و حالا در برلین یک دفتر مشاوره‌ی سیاسی دارد، معتقد است که اتخاذ این شیوه‌های تازه گامی بسیار مثبت و درست است و مردم به زودی به این شیوه‌ها خو می‌گیرند.
او می‌گوید این شیوه سوسیال دموکرات‌ها نیز شیوهای اصولی است که مناطق برای انجام گفت‌وگوی چهره به چهره را براساس نتایج انتخابات قبلی انتخاب می‌کنند و به محله‌هایی می‌روند که رأی‌دهندگان بالقوه‌ی بیشتری در آن دارند.