Οι πολυτιμότερες μάρκες του κόσμου
Η ετήσια έρευνα BrandZ βάζει στο μικροσκόπιο την αξία των brand names. Λαμβάνονται όμως υπόψη όχι μόνον τα οικονομικά στοιχεία αλλά και η γνώμη των καταναλωτών.
Στην πρώτη θέση…
…βρίσκεται η Google. Ο ιντερνετικός κολοσσός έχει εκτοπίσει την Apple από την θέση της πολυτιμότερης μάρκας παγκοσμίως, τουλάχιστον σύμφωνα με την κατάταξη του BrandZ. Επενδύοντας στην τεχνητή νοημοσύνη αλλά και σε νέες συμμαχίες για την προώθηση του Android, η Google κατάφερε να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της κατά 40 % στα 159 δισ. δολάρια.
Παραμένει καλή…
… αλλά απλά δεύτερη. Επί τρία χρόνια η Apple κατάφερε να διατηρηθεί στην κορυφή, εν τω μεταξύ όμως η αξία του brand name υποχώρησε κατά 20 % στα 148 δισ. δολάρια. Στην μετά Στίβεν Τζομπς εποχή δεν είναι λίγοι εκείνοι που αμφιβάλουν για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές της κατασκευάστριας των iPhone, iPad και υπολογιστών Mac.
To μοντέλο B2B...
…διασφαλίζει στην ΙΒΜ την τρίτη θέση με την αξία της να εκτιμάται στα 108 δισ. δολάρια. Αξίζει να σημειωθεί ότι είναι η ένατη φορά που υπολογίζεται η αξία των 100 πολυτιμότερων επωνυμιών για λογαριασμό του βρετανικού διαφημιστικού δικτύου WPP. Η διαφορά με άλλες παρόμοιες έρευνες έγκειται στο ότι η BrandZ λαμβάνει υπόψη και την άποψη των καταναλωτών.
Παλιά καραβάνα...
...και πανταχού παρούσα η Microsoft που κατάφερε να αυξήσει την αξία του brand name της κατά 30 % στα 90 δισ. δολάρια, καταλαμβάνοντας έτσι την τέταρτη θέση. Η έρευνα καταδεικνύει ότι ενισχύθηκαν περισσότερο οι εταιρίες που δραστηριοποιούνται στον τομέα της τεχνολογίας.
Η αγάπη περνάει…
… ως γνωστόν από το στομάχι και τα McDonald´s συνεχίζουν να κάνουν χρυσές δουλειές. Σύμφωνα με την έρευνα η αξία της μάρκας ανέρχεται στα 85 δισ. δολάρια. Εντούτοις οι καταναλωτές φαίνεται πως προσέχουν όλο και περισσότερο την υγεία τους. Σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο η αξία της επωνυμίας μειώθηκε κατά 5 %, με αποτέλεσμα η αλυσίδα fast food να χάσει μια θέση.
Παγκοσμίως γνωστή...
… με τα προϊόντα της να είναι διαθέσιμα ακόμη και στη ζούγκλα… H Coca Cola καταλαμβάνει την έκτη θέση με την αξία του brand name να εκτιμάται στα 80 δισ. δολάρια.
Η ακριβότερη γερμανική μάρκα...
... είναι η SAP. Η αξία της εταιρίας λογισμικού αυξήθηκε κατά 6 % στα 36 δισ. δολάρια. Στο TOP100 συγκαταλέγονται όμως και άλλες γερμανικές μάρκες: η Deutsche Telekom (27 δισ.), η BMW (32 δισ.), η Mercedes-Benz (42 δισ.), η Siemens (59 δισ.) και η DHL (73 δισ.). Την εκατοστή θέση καταλαμβάνουν τα εκπτωτικά σούπερ μάρκετ Aldi με την αξία του brand name να υπολογίζεται στα 9,5 δισ. δολάρια.
Τη δεύτερη σε ύψος αύξηση...
... της αξίας του brand name καταγράφει το Facebook με +68 %! Παρόλα αυτά όμως το δημοφιλέστερο μέσο κοινωνικής δικτύωσης καταλαμβάνει μόλις την εικοστή πρώτη θέση στη σχετική κατάταξη. Τη μεγαλύτερη αύξηση παρουσιάζει η κινεζική ιντερνετική εταιρία Tencent. H αξία της μάρκας διπλασιάστηκε φτάνοντας τα 54 δισ. δολάρια, εκτοξεύοντάς την στην δέκατη τέταρτη θέση.
Νεοεισερχόμενοι...
Την πρώτη της εμφάνιση στην κατάταξη κάνει και η αμερικανική υπηρεσία αποστολής σύντομων μηνυμάτων Twitter. Η αξία του brand name ανέρχεται στα 14 δις δολάρια. Για πρώτη φορά στο TOP100 και το δίκτυο LinkedIn.