Η Deutsche Telekom στρέφεται στο ιντερνέτ

Το πρόβλημα είναι κοινό για όλες τις εταιρίες τηλεπικοινωνιών: τα έσοδα από το παραδοσιακό κομμάτι της σταθερής τηλεφωνίας μειώνονται, οι τιμές και στην κινητή τηλεφωνία πέφτουν. Το ιντερνέτ είναι εκείνο που αναπτύσσεται συνεχώς και έχει και άλλες προοπτικές ανάπτυξης. Ήδη σήμερα υπολογίζεται ότι διακινούνται 250 δις emails την ημέρα και κάθε λεπτό ανεβαίνουν στο ΥouΤube 20 ώρες βίντεο. "Υπάρχουν ευκαιρίες στον τομέα αυτό και θα γίνουν τεράστιες τα επόμενα χρόνια. Μπορούμε να αυξήσουμε το τζίρο μας, αλλά πρέπει να μάθουμε να χειριζόμαστε τη μείωση του επιπέδου τιμών. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επενδύσουμε σε σύγχρονες τεχνολογίες αιχμής. Πρέπει να συγχωνεύσουμε τα συστήματα ΙΤ με το μάνατζμεντ των δικτύων. Πρέπει να μπούμε στην τεχνολογία του ιντερνέτ, για να είμαστε σε θέση να μετατρέψουμε την πτώση των τιμών που θα είναι γενική με την ποσοτική αύξηση σε άνοδο του τζίρου", λέει ο Ρ. Όμπερμαν.

Πολιτισμική μετεξέλιξη

Πεδία επέκτασης υπάρχουν στους τομείς του κινητού ιντερνέτ, στην αυξανόμενη δικτύωση των νοικοκυριών με τον υπολογιστή για όλες τις χρήσεις. Ο κ.Όμπερμαν θέλει να πλασάρει την εταιρία του ως τον καλύτερο εταίρο στην οικονομία του ιντερνέτ. Και αυτό αποτελεί και για την επιχείρησή του μια αλλαγή μοντέλου. "Αυτό σημαίνει ότι προσφέρουμε κάτι και περιμένουμε μερίδιο στις προοπτικές αύξησης του τζίρου. Αλλά δεν θέλουμε μια συζήτηση στο στιλ, εμείς είμαστε οι μεγάλοι, εσείς είστε οι μικροί». Πρόκειται για μια διαφορετική προσέγγιση από αυτήν που ακολουθούσε μέχρι τώρα η εταιρία. Τώρα θέλει να είναι εταίρος πολλών μικρών καινοτόμων επιχειρήσεων. Είναι μια πολιτισμική μετεξέλιξη για την εταιρία που ξέρει ότι οι καινοτομίες δεν έρχονται από έναν και μόνο στο ιντερνέτ.

Αλλαγή στρατηγικής

Το μεγαλύτερο πρόβλημα για τους τηλεπικοινωνιακούς κολοσσούς είναι ότι αυτοί διασφαλίζουν την υποδομή, αλλά χρήματα κερδίζουν η Google και η Apple. Ο Όμπερμαν εξήγγειλε επενδύσεις της τάξης των 10 δις ευρώ τα επόμενα τρία χρόνια στη Γερμανία. Τα κεφάλαια αυτά θα λείψουν από νέες αγορές για παράδειγμα σε αναπτυσσόμενες χώρες. "Παλαιότερα ήμασταν της άποψης ότι το μέγεθος διεθνώς είναι και το αποφασιστικό κριτήριο για να κερδίζεις λεφτά. Σήμερα είμαστε στο σημείο, όπου αξιοποιούμε τις ώριμες αγορές και δεν ποντάρουμε να είμαστε το νούμερο δέκα αγοράζοντας ένα ακόμα δίκτυο στην Ινδία, αλλά στις αγορές που είμαστε παρόντες να αποκτήσουμε ισχυρότερη θέση", σημειώνει ο κ.Όμπερμαν. Αυτό είναι και αλλαγή στρατηγικής για την εταιρία. Στη χρηματιστηριακή αγορά πάντως τα νέα σχέδια του γερμανικού κολοσσού αντιμετωπίστηκαν με επιφύλαξη από τους επενδυτές.

Henrik Böhme / Γιώργος Παππάς

Υπεύθ. σύνταξης: Σπύρος Μοσκόβου