Strategija Springera - poslovanje na internetu

"Vidio sam kako to izgleda u Engleskoj, Skandinaviji i Americi i spoznao da se u dobu masa i sredstva publikacije moraju osmisliti na drugi način", izjavio je u jednom svom govoru Axel Springer, sin iz dinastije hamburških izdavača. Rezultat njegovih putovanja po svijetu bio je početak izdavanja najpopularnijeg njemačkog bulevarskog lista Bild, čije je prvo izdanje izašlo 1952. Tiraž ovog lista danas je dva i pol miliona primjeraka.

Slično vizionarski zvuči Mathias Döpfner, šef upravnog odbora firme Axel-Springer-AG. U izjavi koju je dao krajem juna on je istakao: "Uvijek smo govorili da za ovu firmu postoje dva načina razvoja. Nažalost nam nije dozvoljeno da oformimo drugi stup, televiziju. Sada se koncentriramo na drugu mogućnost koju smo u proteklim godinama vrlo uspješno slijedili, a to je internacionalizacija našeg novinskog i online poslovanja."

Investicije u inostranstvu

Uprava koncerna tako već duže slijedi princip razvoja digitalnih medija i investiranja na stranim tržištima, što će joj i u 2013. ostati jedan od prioriteta. U prvom kvartalu 2013. je koncern Springer ostvario obrt od oko 804 miliona eura, što je u odnosu na prošlu godinu više za oko dva odsto.

Koliko konzekventno Springer provodi svoje povlačenje iz klasičnog štampanog novinarstva, pokazalo se i nedavno kada je za skoro milijardu eura prodao nekoliko lokalnih listova.

U 2012. ovo je preduzeće ostvarilo milijardu eura obrta samo zahvaljujući svojoj digitalnoj ponudi."Izdavačka kuća Springer pokušava provesti potpunu digitalizaciju. Jasno je, a to pokazuju i brojke širom svijeta, da dnevne novine više ne mogu konkurirati istim online sadržajima", kaže Bernd Lemmel, predsjednik berlinskog Njemačkog udruženja novinara (DJV).

On navodi da internet tako na primjer nudi prodajne portale iza kojih u međuvremenu stoje izdavačke kuće. Prednost je u međuvremenu, kaže Lemmel, spoznala i reklamna industrija. Tako je na interaktivnim portalima moguće nuditi proizvode namijenjene određenoj ciljnoj grupi. Za razliku od toga, reklame u štampi stižu do mase, tako da se ponude praktično izgube u mnoštvu drugih.

Springer bez trećeg stuba

Sa svojom parolom "Online na prvom mjestu" Döpfner je međutim reagovao i na jedan poduzetnički poraz. Naime, Springer je želio preuzeti većinu akcija velike njemačke televizijske kuće, odnosno medijske grupacije Pro7-Sat1. Stvaranje trećeg stuba - televizije, Springeru je svojom odlukom onemogućio njemački Antimonopolski komitet (Kartellamt) - ustanova čiji je zadatak da spriječi stvaranje strukture monopola na njemačkom medijskom tržištu.

U Springerovom vlasništvu u međuvremenu su i francuski portal za nekretnine "Seloger", najveći belgijski portal za prodaju nekretnina "Immoweb", te "Totaljobs", najveća britanska berza za traženje posla. Samo u prvom kvartalu 2013. Springer je u inostranstvu zaradio 300 miliona eura. Ovaj koncern je u Poljskoj investirao u ženske magazine "Olivia" i "Pani domu", u Španiji u list "Computer hoy". Početkom stoljeća kupljeni su još neki magazini u istočnoj Evropi, Izdanja lista "Auto-Bild" izlaze u 12 zemalja. Springer je sa 25 odsto suvlasnik i turske televizijske kuće "Dogan TV", te poljske medijske grupe "Polsat".

Autori: Johanna Schmeller/Belma Fazlagić-Šestić

Odgovorna urednica: Marina Martinović