Srbija kasni više od decenije

Direktor oditing kompanije „ABC Srbija“ Milan Kovačević za Dojče vele kaže da se procenjuje da oko 33 odsto ljudi u Srbiji koristi internet, što je prilično nizak procenat u odnosu na svjetske standarde:

„U ovom trenutku smo na nivou evropske 1998. godine, što znači da smo još uvijek negdje na samom startu, ali napredujemo velikom brzinom. Neophodno je da ljudi shvate koliko je internet moćan medij, kada je u pitanju informisanje, kada je u pitanju prikupljanje informacija, a ne samo zabava.”

Rijetko ko se oglašava preko interneta

I dok je internet oglašavanje u medijima u, recimo u Velikoj Britaniji ili SAD, doseglo nivoe koji se izražavaju u milijardama funti i dolara profita, te prevazilaze profite od oglašavanja na televizijama, u Srbiji je internet oglašavanje u medijima na nivou od 1,3 odsto ukupnog advertajzing „kolača“. Kovačević međutim, kaže da se i kod nas shvataju mogućnosti interneta u sticanju medijskog profita:

„Svi shvataju da se ta situacija mijenja iz dana u dan, iz godine u godinu. Ono što je nama ovdje još uvijek neophodno jesu određeni standardi po kojima će se raditi. I kada ti standardi budu uvedeni na naše tržište, procenat budžeta namijenjenih on-lajn oglašavanju znatno će porasti u odnosu na trenutnu situaciju. Jer, znate, malo je teško da se oglašavate ukoliko nemate jasnu sliku gdje idete, kome se obraćate, kojim sredstvima raspolažete i koliki vam je doseg.”

Internet pogoduje malim, lokalnim medijima

Kovačević navodi da internet znatno više koriste mlađe generacije, ali ocjenjuje da ne treba čekati smjenu generacija za bolje shvatanje značaja interneta:

„Mislim da nije potrebna smjena generacija, već promjena načina razmišljanja. To je naš najveći problem i najveća kočnica, kada je u pitanju razvoj interneta.”

Prema procjenama stručnjaka, razvoj interneta uglavnom pogoduje malim, lokalnim, regionalnim medijima, koji će na taj način imati mogućnost da lakše i jeftinije dođu do svoje publike, a tu priliku takvi mediji u Srbiji zasad ne koriste.

Sve u svemu, kao i u mnogo čemu drugom, to što je zemlja na začelju kada je internet u pitanju, ima i svoje „prednosti“ jer će moći da uči iz tuđih grešaka.

Autor: Dinko Gruhonjić

Odg. urednik: Zorica Ilić