Snažan pad poslovanja u istočnoj Europi

Mnoga poduzeća su u zadnje vrijeme iznimno dobro poslovala u istočnoj Europi – sve do izbijanja krize na Krimu. U međuvremenu su EU i SAD uveli sankcije Rusiji, zbog čega poduzeća bilježe snažan pad poslovanja.

Frank Becker bi sam sebe vjerojatno opisao kao dobrog poznavatelja stanja u Rusiji. Taj direktor jednog berlinskog poduzeća često putuje u istočnu Europu kako bi bolje upoznao svoje poslovne partnere. „Morate razumjeti rusku dušu“, kaže. No čak i da im to pođe za rukom, vlasnici malih i srednjih poduzeća u Njemačkoj baš i ne mogu shvatiti što to smjera ruski predsjednik Vladimir Putin.

Distribucija robe u Ukrajini previše rizična

Beckera muči nekoliko problema. U Rusiji, njegovom najvažnijem prodajnom tržištu, to je ogromna devalvacija rubalja. U Ukrajini, s druge strane, postoje logistički problemi. Drugim riječima: trenutačno je preopasno opskrbljivati pojedina područja. Collonil je ime poduzeća na čijem se čelu Becker nalazi već dugi niz godina i koje je prije jednoga desetljeća uglavnom uspješno poslovalo u Njemačkoj. Danas udio izvoza u poslovanju njegovog poduzeća iznosi 65 posto, dodaje Becker. Collonil proizvodi artikle za njegu cipela, između ostalog i uobičajene kreme, ali i high-tech proizvode koji sadrže nano-tehnologiju.

Osim toga, tvrtke koje su aktivne u Rusiji osjećaju da se na njih vrši pritisak. Npr. od strane SAD-a. Odbor za istočnu Europu njemačkoga gospodarstva izvještava o tvrtkama koje jasno osjećaju očekivanje SAD-a da se obustave poslovi s Rusima. Poduzetnici nadalje strahuju da će ruski partneri sad pojačano tražiti nova poslovna područja u Aziji. To je tako formulirala i Njemačko-ruska trgovinska komora u dokumentu u kojem je njemačkoj vladi izrazila svoja stajališta: „Nastali vakuum najvjerojatnije će ispuniti druge zemlje.“

Potencijal i dalje visok – unatoč krizi

Njemački Odbor za istočnu Europu, čiji su nositelji između ostalog i Savezna udruga njemačke industrije (BDI), obrtništvo i Udruga banaka, ne daje generalne preporuke njemačkim tvrtkama. No direktor BDI-a Rainer Lindner savjetuje oprez. “Treba zaštititi zaposlenike na onim područjima gdje se vode borbe. No Rusija i Ukrajina ostaju važna tržišta. Ondje imamo mnoga poduzeća koja, naravno, i dalje žele ondje poslovati.” Zato trenutačno nije izdana preporuka za napuštanje tržišta, nastavlja Lindner.

Alternative na Bliskom istoku i u Japanu

Šef Collonila Becker je optimističan da će se ta vrlo zamršena situacija već uskoro popraviti: „U Ukrajini i Rusiji postoji jako puno dobro obrazovanih ljudi koji znaju koliko je važno da se jedni prema drugima ponašamo s respektom. Ti će ljudi pobijediti.“ No i on je unatoč tomu u potrazi za novim tržištima poput Ujedinjenih Arapskih Emirata ili Japana, jer „te zemlje mogu pomoći da se premoste problemi u istočnoj Europi.“

U slučaju da se njemačka vlada izjasni u korist gospodarskih sankcija Rusiji, Savezna udruga njemačke industrije (BDI) će to podržati. Mir i sloboda su važniji od ekonomskih interesa, navode. S druge strane, Odbor za istočnu Europu njemačkoga gospodarstva i u trenutačnom kompliciranom okruženju vidi šanse za Rusiju i Ukrajinu. „Cijene nekretnina su djelomično jako niske, tako da ima dobrih prilika. I dalje ima smisla angažirati se na područjima koja nisu pogođena nemirima“, tvrdi Lindner.